市场调查报告 6000字).pdf

关于我校学生对 “君乐宝”酸奶的市场调查 报告概述：近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结 构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。近年来， 随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发 生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大 学生酸奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消 费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。 关键词：君乐宝 大学生 调查 消费 一、 调查背景 随着人们生活水平的提高，越来越多的人关注饮食的健康。由于酸奶营养价值高，有益于补 充钙质、调理肠胃等。同时，酸奶种类很多，携带比较方便，而且价格合理，因而受到很多消 费者的青睐。去年以来，随着不少品牌奶粉品质的进一步提升，奶源基地管理的规范化、科学 化，其品牌形象和销量得到了明显的恢复。由此看来，酸奶在健康饮品市场上有着很大的优势。 目前的市场上存在着不少其他的健康饮品，比如说豆浆、豆奶等等。这些饮品也同样受到消费 者的喜爱。但是乳酸菌维护肠道菌群生态平衡，形成生物屏障，抑制有害菌对肠道的入侵，是 人们在选择酸奶时的最佳选择，为了了解君乐宝酸奶的知名度以及学生对酸奶的消费情况，通 过这学期对 《市场调查与预测》的学习和了解，我们小组对本校的乳酸菌市场做了一系列的调 查和分析，同时为 “君乐宝”乳业提供了市场前景预测的一些资料，以便于针对市场需求做出 产品的改进与开发。 二、 调查目的 （1）为乳酸菌酸奶寻找新的市场空间和出路 （2）了解目前乳制品市场的竞争状况和特征 （3）了解乳酸菌饮品在大学生群体中的购买行为和习惯 （4）了解目标消费群体购买饮用乳酸菌饮品的规律性 （5）了解 “君乐宝”乳酸菌在延大等大学的市场现状和前景 （6）对 “君乐宝”乳酸菌作出部分建议 三、调查假设 （1）基于男女性别不同，女生比男生更加经常饮用乳酸菌酸奶 （2）根据大学生每月的生活费不同，月生活费越高的大学生比较有饮用乳酸菌饮品的习惯 （3）针对 “君乐宝”乳业公司，大学生会认为该品牌所做的广告宣传较少，在大学生方面 引起的共鸣也较少 （4）君乐宝乳酸菌价格的高低会影响销售 四、调查实施 （一）确定调查对象 我们将本次调查的对象确定为以中原工学院信息商务学院大学生为例的大学生群体。 （二）设计调查问卷 本次的调查问卷共分为四大部分，总计22个小题。题目类型包括态度评比测量题、矩阵式 问题、封闭式问题和开放式问题几类。分别从目标群体的背景调查、消费心理调查、乳酸菌饮 品调查和 “君乐宝”饮品调查这四方面来进行调查研究，从而获取分析所需的信息。 （三）整理统计分析 在调查结束后，整理分析调查结果，确切地审查和校正收集到的资料 五、调查内容 （1）消费者购买乳酸菌饮品时考虑的主要因素 （2）大学生经常饮用乳酸菌饮品的类型、规格及偏好。 （3）大学生饮用乳酸菌饮品的习惯。 （4）乳酸菌饮品的各品牌知名度及选择对比调查。 （5）君乐宝乳酸菌饮品的详细调查。 （6）对大学生消费者购买乳酸菌饮品的一般花费的调查 （7）对大学生消费者购买乳酸菌饮品的主要场所的调查 六、调查结果 1、消费者购买乳酸菌饮品时考虑的主要因素： a、口味 b、包装 c、习惯 d、营养成分 e、价格适中 f、朋友推荐 g、购买方便 h、广告影响 i、优惠条件 j、品牌知名度 k、生产日期及保质期 l、售 货员介绍 m、其他 2、对大学生经常所购买的乳酸菌饮品的品牌的调查 a、伊利 （27%） b、蒙牛 （31%）c、君乐宝 （5%） d、光明（6%） e、银桥 （27%） f、明太郎 （3%） g、其他 （1%） 七、调查结果分析 （一）消费习惯方面 从大学生群体每周饮用酸奶次数中分析得出，大部分的大学生一周内饮用酸奶的次数在五次 以下，这就意味着他们并不是天天都饮用酸奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大 的潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。首先，要宣传长期固定饮用酸奶对身体的益处； 其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培养这一群体长期固定饮用酸奶的习 惯；最后，根据大学