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创意从策略开始 创意从策略开始 广告策略是简易的但是很难做好 易学难精 创意也是一样 策略是什么？ •策略是行动的方向和蓝图 — 要达到什么目的？ — 要做什么？ — 如何做？ —在什么地方/什么时候做？ •策略包括目的和手段 — 战略 — 战术 •策略有不同的层次 回到行销的范畴 回到行销的范畴 行销策略 品牌策略 传播策略 广告策略 行销策略 行销策略 •行销是一场品牌之间的战争-攻占消费者的需求， 在满足目标对象的同时，也获取相应的利润 •手段是攻占消费者的需求满足-份额之争 — 占有目标对象的印象 — 占有渠道 — 占有媒介 — 占有市场 • 目的是赚钱 如何赚钱？ 如何赚钱？ 赚谁的钱 用什么去赚他的钱 赚他多少钱 在什么地方去赚他的钱 如何让他心甘情愿让你赚钱 如何赚钱？ 如何赚钱？ 赚谁的钱 目标市场 用什么去赚他的钱 产品策略 赚他多少钱 价格策略 在什么地方去赚他的钱 通路策略 如何让他心甘情愿让你赚钱 传播策略 个 个 一一 势 你 趋 你 大 境 是 场 环 是 市 争 只 竞 只 不 场 不 P 市 可 4 可 标 的 目 的 手 钱 对 钱 境 争 赚 竞 赚