福特汽车夏日送清凉案 改.ppt

福特汽车夏日送清凉 活动目的 七八月份天气炎热，是汽车销售淡季，为了让福特汽车在淡季中销售依然火爆，特举办本次夏日送清凉活动。 增加福特汽车企业知名度和美誉度。 精准营销 汽车市场竞争激烈，各家汽车营销活动此起彼伏，但都大同小异，同样活动大家都在做，同样的产品大家都在卖。 宣传同质化越来越严重。活动精准性较差，活动目标太广泛，企业往往得不到预期效果。 宣传创意性要求越来越高，活动针对性越来越来强，目标锁定越来越准确。 本次活动将围绕以上要求开展， 让福特汽车准确的与目标群体接触。 只有找到目标群体让他们聚焦在福特 汽车周围，他们才会去购买福特汽车。 活动组织 主办单位：福特汽车 承办单位：零动企划 主办媒体：安徽交通广播 活动时间：7月1日—9月1日 活动针对对象： A、省及各地市交警、高速公路管理处、高速路政、公路局及养护管理部门 B、驾校学员未来车主，是本次活动的重点对象。 活动意义 本次活动对象与福特汽车潜在目标群体十分吻合。 这为福特汽车销售提供非常好的机遇。 可以同时开展促销活动。 本次活动在满足销售的基础上还增加福特汽车在社会上美誉度，因为本次活动公益性很强，能建立起良好的口碑效应。是一次名利双收的活动。 福特汽车活动促销 活动期间派发的清凉礼品中放入： 福特汽车宣传资料。 福特精美礼品。 凡是在活动期间购车的车主赠送全车太阳膜，赠送加油卡或者提供免费维修保养三次。 招募福特车主一起参与本次活动，凡是参加的车主可以得到免费维修保养一次。 关于夏日送清凉 在每年的炎炎夏日安徽交通广播都会送出防暑降温物资，慰问交警、高速公路管理处及出租车司机。给交通从业送去关爱和清凉。 该活动从04年发展至今，慰问规模不断扩大，面向全省十七地市及高速、交投、路政、养护、公交、交通建设工人等方方面面的交通人。 今天的第七届夏日送清凉活动将于七月初启动，历时近两个月。 关于夏日送清凉 今年的夏日送清凉，我们将关怀的对象进一步拓宽，增加了驾校学员，他们将是未来的车主。 活动期间，安徽交通广播高频次的广告宣传以及记者现场报道、新闻资讯、专题报道等多种手段立体报道，也为合作企业构建良好的传播平台。 活动形式 交警、高速、公路局、路政等单位以送防暑除温物资。 表现福特汽车关爱这些在炎热天气下仍然辛勤工作，保障交通设施通畅无阻的工作员。 给驾校正在学车的学员，这些未来车主送去防暑除温物资。 表示福特汽车在这样炎热天气下学车人员的关心，将清凉防暑物资赠送给他们。 活动安排 活动前期准备： 派人联系活动单位，让单位准备迎接清凉礼品。 准备清凉大礼包礼品，福特汽车相关宣传资料，以及相关人员前去发放礼品。 活动安排 活动目标驾校情况 活动目标单位： 安徽省公安厅 安徽省交通厅 安徽省气象局 省高速公路总公司 省交通投资集团公司 省民航机场集团 道路重点工程单位 合肥火车站管理单位 合肥各大驾校 活动清凉礼品 活动主办宣传 安徽交通广播6月23日—9月1日起间，提供8次/天20秒的活动宣传，并发布招募福特车主报名参加本次送清凉活动的消息，还对企业大力支持进行鸣谢。企业品牌出现次数为376次。 安徽交通广播每周均会在《CAR们一起来 》、《司机加油站 》、《畅通2010 》等节目中对本活动作宣传报道，新闻资讯对活动进程跟踪报道。企业品牌出现次数不少于50次。 活动主办宣传 活动期间，安徽交通广播主持人每到一处慰问均进行现场连线报道，每次连线报道不少于二次，每次报道均对企业表示感谢。预计慰问对象超过50个单位，企业品牌出现次数不少于100次。 活动期间，安徽交通广播安排1档20分钟的企业领导直播专访 活动主办宣传 所以赠送的慰问品中均贴有企业品牌LOGO，企业也可提供部分慰问品。 全程活动宣传，企业品牌次数不低于666次。 主办活动费用 主办费用：60000元/月，两个月120000元。 附： 关于安徽交通广播 汽车时代的传媒 汽车时代成就了交通广 播最具特色的传播媒体 黄金媒体 黄金听众赋予了安徽交 通广播黄金媒体的特质 高效覆盖 听众规模 听众规模超五千万 品牌影响力 最具权威及时的资讯 安徽交通广播历史活动 安徽交通广播的爱心活动是体现安徽交通广播媒体的社会责任感和媒体公信力的重要体现，我们的口号就是：风雨无阻路长情更长。 多年来，安徽交通广播每年都举行大量的公益活动，受到社会的广泛赞誉。 安徽交通广播历史活动 * LOGO 活动提案 掀起福特夏日购车风暴 针对A群体：主要目的是增加本次活动社会形象，增加新闻宣传价值，为企业赢得好名声，让这些接触对福特汽车留下好影响，让拥有福特汽车的车主有自豪感。 针对B群体：目的是强占未来车主对福特车好感，让这些未来车主在学完驾驶后买车时首先选择的是福特品牌汽车。 发放时间： 每周六针对路