淘宝商城规则之广告素材审核要点分享v1.00.ppt

广告素材审核要点分享 2009-11 Powered by 春香、九难、蕊仙 特别说明 在此摘录的仅为要点，不能穷尽所有不允许的内容。大原则仍然以广告法为基础。 在遇到未提及但可能与广告法相违背的情况时，请大家以广告法为准。 如大家对广告法的内容存在疑问，也可以提出问题，再统一做广告法的培训。 法律法规要点摘录 ·不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 ·不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； ·不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语； ·不得含有抨击个人、团体、国家或其他组织的内容； 法律法规要点摘录 ·不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； ·不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 法律法规要点摘录 ·不得含有他人知识产权（包括著作权、商标权、专利权）的内容； 商标查询网站 引申-除商标权外的授权排查。 ·不得含有贬低同类产品内容； ·不得利用时下敏感事件做宣传，如奥运、预防H1N1病毒、鼠首（图1）等； ·不得含有虚假的表述内容或淘宝无法判断真伪的夸张性表述； -销量 -百万推荐等 大家来找茬 扩展：关于抄袭 针对抄袭的案例： 建议在收到投诉的第一时间将投诉情况直接告知被投诉客户，请被投诉方作出处理，如被投诉方不进行处理的，且投诉方立场强硬的，请投诉方正式出函，我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告 产品（服务）的审核规范禁止投放广告的产品 1、成人用品 2、医疗广告（包括整形医院广告等）、药品（含医疗器械）广告 3、香烟； 4、减肥、丰胸、壮阳类产品，且推广店铺中禁止出现减肥、丰胸、壮阳类等所有产品（涵盖减肥、丰胸、壮阳功效的内服、外用、注射类商品）信息(附件一)。 5、其他不在上述范围内但是资质不符的商品。 大家来找茬二 产品（服务）的审核规范需要仔细检查的产品 关于授权和假货 ·不可以推广假货，A货，外贸原单，专柜正品等没有品牌授权无法判定为正品的货品。 ·在所有页面广告推广中，第一链接页面及整店禁止出现以上商品或类似引导倾向的商品说明。 ·所有禁止出现的描述包括但不限于??OEM、原单、尾单、仿、水货、外贸原单、专柜正品（无授权的情况下）、品牌（无授权的情况下） 、字号、淘宝推荐、某某杂志推荐、明星名字、超A、1：1等。 特别引申 翡翠A货除外 店铺代理多种品牌的商品及代理店铺内使用多种品牌LOGO的规定： ·卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售； ·卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权，否则即使品牌商给予了卖家代理销售的权利，也不能随便使用品牌LOGO。以上涉及到法律风险问题。授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念 ·针对自有品牌的处理 产品（服务）的审核规范需要仔细检查的产品 产品（服务）的审核规范需要仔细检查的产品 ·需拿到相关资质才能投放广告的类型如下： 化妆品，保健食品，食品，教育留学类，房地产广告，特许经营及招商类广告，股票、理财或金融类广告，广告使用商标、专利或有关数据。 具体需要检查的资质内容请查阅通用_媒体销售部特殊商品推广规则_销售用xls 以上仅为列举常见类型，如有其它类型需要检查资质的，以广告法为准。 ·已提供资质投放化妆品广告的客户，如果对其有育发、染发、烫发、脱怪、健美、除臭、祛斑、防晒等特殊用途的化妆品进行推广的，需进一步提供被推广单品的特殊用途化妆品批准文号才可以进行广告投放。 卫生部查询网站 针对化妆品的审核 进口化妆品并另有要求，详见《化妆品广告管理办法》。 化妆品广告禁止出现下列内容：?　（一）化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的；?　　（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的；?　　（三）宣传医疗作用或者使用医疗术语的；?（四）有贬低同类产品内容的；?（五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的；（七）违反其它法律、法规规定的。? 广告的内容还必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 加上美白、祛痘，特别是承诺时间的美容产品，不能出现在广告中。 针对食品的审批 查看《营业执照》、《卫生许可证》；特殊食品如新资源食品、特殊营养食品、进口食品并应按规定提供相应证明。 广告的内容还必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 特别规定：食品广告发布暂行规定（1998年修正）。 禁止发布的内容： 含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示； 出现与药品相混淆的用语； 直接或者间接地宣传治疗作用； 借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用； 明示或者暗示可以替代母乳；使