短视频社区时代来临：抖音“有毒”，快手“魔性”.pdf

抖音“有毒”，快手“魔性” ——短视频社区时代来临 作者：王铮 执业证书编号： S0930514070006 2018年03月27 日 证券研究报告 风险提示： 政策风险、行业竞争加剧、成本上升、用户兴趣变化较快、海外市场不确定性大等。 核心结论：  抖音“有毒”： 15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人  产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流  2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手  与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态  短视频：升级视频社交，内容型社区领跑  视频社交正当时：移动流量高增长，契合消遣需求，直播已培育市场，培养网红、达人  短视频：内容碎片化、生活化，优质内容趋丰富，升级视频社交  四大短视频龙头均为内容型社区，定位差异化特征显著  抖音VS快手：内容型社区四大关键因素差异化显著  内容型社区四大关键：需求痛点、形成调性、热点活跃、UGC持续  案例：秒拍成败启示录，Instagram的成功之道  抖音优质UGC具可持续性，挑战来自同质化及替代性娱乐潮流  快手独占用户为主，去中心化活跃UGC同时限制内容调性提升  海外之路：东南亚、韩国市场初获战果  抖音海外版Tik Tok ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收  快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App 请务必参阅正文之后的重要声明 2 1、抖音 ：音乐短视频社区 ，酷炫潮流年轻人最爱 2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑 3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示 抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱  15秒音乐短视频社区，抖音“有毒”，酷炫、潮流感吸引年轻人  产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流  抖音成长经历3阶段，2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发  春节营销攻势迅猛，2018年2月月活达1.23亿，追赶快手  用户以一、二线年轻女性为主，向三线以下下沉，男性用户趋增加  与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态 请务必参阅正文之后的重要声明 4 2018年最热应用：抖音短视频 2018年春节以来抖音短视频App下载量名列App Store榜首近一个月  2018年春节至今，抖音短视频App成为移动互联网最热应用；2月20 日-3月 14日持续霸占中国App Store单日下载量第一名；至3月18日再次重回榜首。 抖音App Store下载排名趋势 资料来源 ：App Annie 请务必参阅正文之后的重要声明 5 春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿 大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿  春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带