东芝笔记本电脑品牌形象提案.pdf

DDB CHINA DDB CHINA © 2000.07 DDB D D B TOSHIBA 笔记本电脑品牌形象提案 © 2000.07 DDB D D B 笔记本电脑品牌形象提案 在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ 品牌忠诚度 其它资产 品牌知名度 品牌联想 品牌认知度 D D B 笔记本电脑品牌形象提案 品牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度的建立 通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出 如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者， 情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。 D D B 笔记本电脑品牌形象提案 需求 = 问题 对于现实状态的不满导 现实状态不能完全满足 致对于新形态的追求 目标消费群的需求 从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发， 导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望， 达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。 D D B 笔记本电脑品牌形象提案 发掘品牌 品牌 核心价值 价值的实现 创建独特 满足需求 提出独特主张 品牌个性 刺激认知 D D B 笔记本电脑品牌形象提案 被调查者年龄状况 20-25岁 笔记本电脑的 36-40岁 35% 7% 现有用户群主 31-35岁