公共关系策划案..doc

“六个核桃”助力衡水马拉松活动 活 动 策 划 书 时间：2016年6月10日 目 录 活动组织环境分析............................................1 活动主题...........................................................1 目标公众分析....................................................1 活动总目标和分目标.........................................2 活动流程............................................................2 活动公关设计....................................................2 活动媒介组合计划.............................................3 活动营销人员安排.............................................3 活动经费预算....................................................3 活动效果及评估.................................................4 活动组织环境分析 消费者分析 随着人们生活节奏的加快，市场经济的快速发展和日渐成熟，人们的物质生活水平的不断提高，人们对核桃需求量及品质的需求也越来越高。无论是企业单位领导、医生，还是学生、运动员，都需要经常用脑，这种生活变化使得人们的健脑意识迅速增强，并产生了新的消费需求。由于衡水马拉松参与人多，竞争激烈，运动一族更需要去补脑健脑。 社会环境分析 随着中国经济的持续增长，人们越来越重视营养的摄入，重视身体健康。衡水国际马拉松的参与人员在此期间更注重营养的需求，而核桃乳在市场中除了是饮料之外，还是可以健脑益智的营养品。 竞争者分析 在衡水国际马拉松赛事中除了各种运动饮料的竞争中，还有承德露露的竞争，与之相比我们的优势在于六个核桃主推是“健脑益智”，而露露饮业主推“养颜滋润”，从这方面来说，六个核桃更适合这场赛事的赞助。 活动主题 六个核桃助力衡水湖国际马拉松 目标公众分析 参加本次赛事的运动员、衡水湖周围市民以及跑道周围的围观人群，和赛事招募的志愿者。 活动总目标和分目标 总目标：扩大品牌影响力，尽力推向国际。 分目标:让更多的人意识到健脑重要性，增加品牌知名度 活动流程 2016年9月1日--9月24日 在视野开阔地方悬挂宣传条幅 2016年7月1日--9月24日 赞助马拉松在电视广告的宣传 2016年7月1日--9月1日 设计关于马拉松的新包装 2016年9月24日 在衡水湖附近进行促销活动 活动公关设计 前进吧！核桃仁 活动内容：在衡水国际马拉松开始的同时，进行玩骰子抽大奖的活动。同时对新包装的六个核桃饮品进行降价促销活动。用游戏的方法来吸引市民围观，从而进行促销活动。 活动目的：吸引更多的消费者或潜在消费者 奔跑吧!健康 活动内容：举行小范围内的跑步比赛，获胜者前10名有一箱免费的六个核桃饮品，其他人可获得小纪念品一份。 活动对象：中年人 活动目的：让中年人能够在运动中体会到快乐，注重身体健康，锻炼身体 活动时间:2016年9月23日 活动媒介组合计划 广告宣传设计 广告应该以学校操场为背景拍摄，体现运动与健康之美 经典宣传口号：经常用脑，多喝六个核桃 媒介选择 河北农民频道、衡水日报、深圳卫视《最强大脑》、路牌广告 活动营销人员安排 主持人 宣传板材料及摄影工作（负责前期宣传海报制作及后期活动图片整理工作） 礼品发放及相关工作（大礼包发放及后续相关工作） 音频、视频播放及音响负责人（音响、投影仪、麦克风等调试工作；播放现场需要各项音视频等） 安保负责人（看好孩子与现场秩序维护） 活动经费预算 名称 数量 价格 礼品费 10 600元 广告费 河北农民广告通知栏 21000元 交通费 4000元 条幅及宣传单 5000元 总计 30600元 活动效果及评估 在此次促销活动中，既增强了六个核桃品牌的影响力，又能扩大衡水市的知名度。衡水湖国际马拉松比赛有26个国家和地区的万余优秀马拉松选手参赛，在这一场大的国际赛事中，做好六个核桃的宣传工作是非常有必要的。如果做好了，能将六个核桃饮