笔记本电脑的市场研究计划.pdf

笔记本电脑的 笔记本电脑的 市场研究计划 市场研究计划 夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多 夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多 算胜少算，而况于无 算乎！ 算胜少算，而况于无 算乎！ －－－－ 《孙子兵法·始计第一 》 －－－－ 《孙子兵法·始计第一 》 目录 目录 • 企业背景 • 本次市场研究目标 – 产品定位 – 环境资源的整体评价 – 确定短期和中长期产品发展目标 – 制定市场营销策略组合 • 本次市场研究内容 – 产品和市场 – 企业外部环境分析 – 企业的内部分析 • 研究方法 • 数据及资料来源 • 总结 企业背景 企业背景 • 本企业是处于起步阶段，总资产不超过一亿元人 民币的小型IT企业。 • 产品：以笔记本为主导产品、该产品市场份额 小，没有形成品牌形象。 • 企业目标：在短期内实现产品的市场进入，提高 并保持市场占有率。长期内通过技术研发、营销 策略组合等方式实现赶上并超过行业领先者的目 标。 本次市场研究目标 本次市场研究目标 • 产品定位 • 环境资源分析 • 确定短期和中长期产品发展目标 • 制定市场营销策略组合 本次市场研究内容 本次市场研究内容 • 产品和市场 • 市场细分 • 确定市场目标 • 产品定位 • 企业外部环境分析 • 宏观环境 • 消费者分析 • 竞争者分析 • 公共关系分析 • 网络资源 • 企业的内部分析 • 企业资源 • 企业的优势、劣势 市场细分 市场细分 • 区域市场细分 • 产品类型市场细分 • 消费者类型细分 • 价格细分 笔记本市场的总体状况 笔记本市场的总体状况 • 现状分析 • 价格 • 供给和需求状况 • 区域分布和特点 • 未来发展方向预测 现有市场笔记本电脑产品种类和构成 现有市场笔记本电脑产品种类和构成 市场目标 市场目标 本公司产品定位 本公司产品定位 宏观环境分析 宏观环境分析 • 国家政策分析 • 消费结构 • 生活水平 • 教育水平 • 人口结构 • 区域观念 消费者分析 消费者分析 • 1.寻找市场缺口 • 2.指导产品设计 • 3.印象来源 • 4.广告传播 • 5.附加值 • 6.消费方式 • 7.购买因素 竞争者分析 竞争者分析 • 现实竞争者 – 确定对手 – 市场分区 • 潜在竞争者