出版业与影视业协同发展的内容策略与营销路径——以“流浪地球”系列科幻IP-为例.pdf

融合VIEWONPUBLISHING2023年第2期总第428期

出版业与影视业协同发展的内容策略与营销路径

——以“流浪地球”系列科幻IP为例

文/翁杨 强薇

【摘  要】近年来，在国家的政策引导和行业的积极探索下，出版业与影视业跨界融合愈发频繁，旨在利用

两者的互补优势，建立以优质IP为核心的协同发展机制，从而贯通文化产业上下游，实现一体化、

深融发展目标。文章以“流浪地球”系列科幻IP为切入点，从内容生产和市场营销两大层面为出

版业与影视业协同发展提出科学建议：基于优质IP挖掘和长线开发释放内容的最大价值，内容创

作尊重艺术规律和市场规律，互动营销以双方合力联动奠定出圈基础，立体营销以丰富渠道构建

宣传矩阵，创意营销以全版权运营促效益创收等。

【关  键  词】跨界融合；优质IP；“流浪地球”；“出版+影视”；高质量发展

【作者单位】翁杨，湖南师范大学新闻与传播学院；强薇，湖南师范大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G239.2    【文献标识码】A    【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.02.011

近年来，出版业与影视业的跨界联动愈发频繁，析，以期为文化产业的高质量发展提供有益启示。

旨在结合两者的优势，建立“出版+影视”的协同发

展机制，通过以IP为核心的资源要素的重组与创新，一、深融时代出版业与影视业协同发展的

推动文化产业链上下游全面贯通，实现社会效益与必要性

［1］

经济效益最大化目标。然而，在出版业与影视业深融时代，借助新技术、新模式、新内容推动

深融发展、跨界联合的当下，并非所有的IP都能实现链式集聚，加速资源流转和效益创收，已然成为文

效益最大化目标，“好内容+好营销”才是成功的关化产业高质量发展的有效路径。出版业与影视业作

键所在。为文化产业的重要组成部分，只有全面建立协同发

2019年，由刘慈欣同名小说翻拍的电影《流浪展机制，才能实现“1+12”的理想目标，从而在加

地球》横空出世，这部被誉为中国现代科幻“开山速自身转型升级的同时推动文化产业高质量、跨越

之作”的优质影片最终以超过46亿元的总票房成为式发展。长期以来，出版业与影视业虽有跨界合作

2019年度中国电影市场亚军。据澎湃新闻公布的消之势，但整体上保持相对独立发展的局面，二者的

息，“流浪地球”系列科幻IP的商业价值仍在延伸，融合仍未深化，释放的产业动能较为有限。近几年，

如目前官方周边众筹金额已经超过1亿元，打破了国由于市场持续下行，出版业与影视业的生存压力较

内影视衍生品众筹金额的最高纪录。同时，以《流大。而数字阅读风潮的兴起使以图书出版为主要营

浪地球》为代表的刘慈欣作品集及相关科幻类图书收的行业发展模式日渐式微，出版与影视融合发展

出版物的销量也在节节攀升。基于此，文章以“流迫在眉睫。

浪地球”系列科幻IP为出发点，就深融时代“出版+从影视业层面看，我国影视业的发展面临诸多

影视”协同发展的内容策略与营销路径展开深入分困境，导致影视产品有效供给不足，行业预期和市

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场信心降低。尤其在新冠疫情期间，影视业备受冲科幻数字阅读市场规模已经从2017年的4.3亿元增长