杭州万象城项目案名及视觉01.ppt

杭州万象城视觉管理及住宅案名;◎ 第一部分：作业前的一些思考◎ 第二部分：梳理后开始工作;第一部分：作业前的一些思考;视觉管理工作是一项貌似简单,实则复杂的工作;视觉管理是品牌核心在传播中的基础;回到品牌建设的原点;杭州万象城的品牌核心在哪里？;全城最TOP生活方式的代表;城市精神的极致体现;“万象”城市生活的高度浓缩;人性化的尺度，合理的业态分布，八达的交通 充满人文关怀的情愫;都市精粹;包罗都市精粹需要转换为消费认同;大 背 景;裂变期急速膨胀的城市欲望 ;万象城;万象城品牌核心;解 读;杭州万象城 品牌核心对视觉管理工作的指引;回应品牌核心必须反映企业的风范和态度;总 结;就开始视觉管理设计工作了吗？;上述观点出自对杭州万象城各种业态未来营销门槛的考虑;“凭什么你的住宅不靠钱塘江一线江景，而要卖出更高的价格？” “为什么我要放弃武林商圈的机会，而选择未知的钱讲新城的万象城？” ;我是万象城 ！！！;用商业带动其他业态我们的优势 ！！！;我在深圳是成功的！！！;我在钱江新城CBD ！！！;我是都市综合体！！！;一切归0，回到 “都市综合体”这个课题上;“我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么;“万象城” 超越 城市梦想;只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，各业态才会“攀龙附凤”;如何将万象城的这一特征塑造成为一个极具价值的品牌形象，从而成全其他业态攀龙附凤？;逻 辑;品牌先行，创造价值，住宅溢价，情理之中，商业招商，水到渠成。;一张简图;如何实施 传播概念主张及策略铺排;第二部分：梳理后开始工作;视觉管理的逻辑关系;品牌先行，就让“万象城”成为形象主体;识别符号是MIXC还是CITY CROSSING;因两者都具备意义，我们准备了两套方案， 但必须做出取舍。 ;重中之重！明确万象城背书品牌的视觉规划设计！进而，研究各业态独特个性后展开住宅及其他视觉规划设计;MIXC方案;;;;;;;方 案 二;;;;;;;方 案 三;;;;;;CITY CROSSING方案;;;;;;方 案 二;;;;;;方 案 三;;;;;;方 案 四;;;;方 案 五;;;;;;;方 案 六;;方 案 七;;方 案 八 ;;对住宅命名的看法;好象最少要满足四个端口;钱江华府;与其绞尽脑汁去满足每一个端口，不如回到传播的原点，提出有针对性的解决方案;都市综合体（万象城）作为一个整体，是我们实现竞争优势的最 大价值依据，住宅的推广不仅要体现是综合体中的部分，更应该 放大或者强调整体万象城的品牌价值； ;　ＡＰＡＲＴＭＥＮＴ;这名字不够富丽堂皇这名字不够雍容华贵这名字想象力不够这名字显示不出我们的实力这名字不象是豪宅的名字;没有一定高度，不会如此低调 ！！！;住宅推广概念主题及铺排;企业画册规划及平面设计风格建议;内容规划（排版不代表设计风格）;华润·新鸿基 ;;数字华润;多元华润;华润置地;深圳万象城; 第一次进入中国大陆的REEL时尚生活百货、华润万家 首家新概念超市OLE、深圳最大的电影城——嘉禾影城、中国第一个商业用途奥林匹克真冰滑冰场——“冰纷万象”滑冰场等4家主力店奠定了整个购物中心的商业架构 ESPRIT、NOVO、SPORT100、IN BASE、王子饭店、DELICITY美食广场、留园、顺电等大型时尚、运动、餐饮次主力店，亦以其优质的产品、形象及服务为广大消费者提供了丰富多彩的购物、休闲选择 Zegna、HUGOBOSS、Dunhill、MAXMARA、ESCADA、KENZO、SWAROVSKI等近300个国内外知名品牌专门店，业态涵盖了市民生活方方面面，异彩纷呈;新鸿基;数字新地;新地物业;北京新东安市场 地处北京王府井 商业圈，使王府 井首个完成的重 建项目。;;设计风格参考;;;;;;;;;;;;请讨论并尽快回复;;;;;;;;;;话题 ：奢侈品—生活的艺术;今天的主要内容 ;风格是奢侈品的灵魂;奢侈品定义;为何要了解奢侈品;了解奢侈品一根源;了解奢侈品一集团化经营;了解奢侈品---常识点;奢侈品品牌十大特征;奢侈品的意义;奢侈品特性---出产地;华人在国际奢侈品市场表现;奢侈品消费发展阶段;奢侈品实用技巧;职业装中的颜色： 阿玛尼和MAXMARA的颜色 职业装的外形特征：阿玛尼和普拉达偏向于直线，方正的形状 职业装材质的运用：质量越高越好。夏奈尔的花纹是套装的最佳样板 合体剪裁：;经典搭配;搭配原则;结束语