从“送来文化”到“自办文化”——传播学视野下的新农村文化建设研究.pdf

第12卷第4期 中国地质大学学报【社会科学版) Vol’12NO．4 ofChina ofGeosciences(SocialSciencesEdition) 2012年7月 Journal University Jul．2012 从“送来文化’’到“自办文化 ——传播学视野下的新农村文化建设研究。 蒋旭峰，曹甜甜 (南京大学新闻传播学院，江苏南京210093) 摘要：当前新农村文化建设需要进一步完善公共文化设施和公共文化阵地的建设，并提供更加多样的、适合 农民需要的公共文化服务来满足农民群众日益增长的文化需求，还应当突出农民在农村文化建设中的 主体地位，把他们从以往的“看客”变为文化建设中的“主体”。农村的集体文化活动在丰富农民文化 生活，推动农村文化建设，塑造乡村文化认同方面有着重要的作用，因此要大力支持农民自办文化等 集体文化活动的发展。 关键词：新农村建设；乡村文化传播；送文化下乡；农村集体文化 中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：1671—0169(2012)04-0121—05 文化建设对于新农村的建设有着至关重要的作 用。当前农村文化建设所遭遇的种种问题，如果从 一、错位与偏差：农村公共文化服务 传播学的视角加以观照，其实就是一种传播与接受 设施建设与使用现状 的“断裂”问题。它既包括农村文化传播社会网络 的断层，也包括文化传播语境的断裂，以及传播内 农村公共文化设施是提供丰富文化产品和文化 容与文化需求之间的断裂。 服务的基本载体，是满足农民群众的基本文化需求 本研究主要通过实证调查的方式从农民作为主 和保障农民群众文化权益的前提条件。然而，当前 体的视角来解读农村的文化建设及传播。我们于 乡村文化建设的基础设施建设却不容乐观。 2009年7月始至2010年4月，对江苏省J市农村从本次调查结果来看，目前J市农民的文化生 进行了有关农村文化建设与传播状况的参与式观察 活还比较单调和匮乏。农民最主要的文化娱乐活动 和入户访谈。期间，我们还于2010年1月对J市是看电视(90．5％)、上街逛逛(45％)、打麻将 的农村进行了主题为“农村文化传播现状与需求” (30．5％)，进行文化娱乐的场所也主要局限在自己 的问卷调查。调查对象为长期生活在农村的、拥有 和亲朋友邻的家里。从调查结果中我们可以看到， 农业户口的普通农民。问卷发放按照各镇的农业人 选择“看电视”作为自己平时文化活动内容的农民 口比例进行抽样，共发放问卷250份，实际回收有 占压倒性的绝大多数，比例高达90．5％，而参加 效问卷220份，有效回收率为88％。问卷调查内公共文化活动的农民数量极少，只有1．4％的农民 容涉及被调查者的基本信息，传播媒介的接触和使 参加了各类文化协会，参加业余表演活动的农民也 用情况，平时主要的娱乐休闲活动及场所，农村公 只有1．8％。也就是说，农民当前的文化生活基本 共文化服务设施使用状况，对农村文化生活的认识 还停留在“自娱自乐”的简单层面。公共文化活动 和态度，以及对送文化下乡、农村集体文化活动的 和集体性的文化活动还相对匮乏。 参与和评价等。 其实。J市政府在农村公共文化建设方面作了 收稿日期：2012—04—20 基金项目：教育部人文杜科青年基金项目“面向三农的传播服务研究”(09YJC860016) 作者简介!蒋旭峰(1965～)，男。江苏淮安市人，副教授。社会学博士，研究方向：传播社会学．整合营销传播。 曹甜甜(1