【2017年整理】金融危机下的中国户外广告.ppt

广告监测 事实逃不出我们的眼睛！ * 户外广告的数据中不含地铁 * * * * * 一条无形准则 站在政策的高度， 与“政策导向”保持适当的一致性 避免“拆”重蹈覆辙 从第一季度看，广告市场整体仍在增长。随着国家对经济环境的宏观调控，广告投放环境或将进一步好转。 户外广告整体稳定，逐步转向价值扩张。物以稀为贵。 创意广告，创意媒体。创意是户外广告是否成功的一个重要因素。户外媒体是“一瞥之间”的媒体，需要在视觉性、动态性和环境性等属性要求下达到最优的广告效果。 选择合适的户外媒体。媒体特性各异，银行集中投放擎天柱，汽车偏好龙门架。结合自身及市场需求，发挥媒体之长。 市场变化不能靠直觉预测，数据的理性分析更能看清隐藏在背后的事实。 总之—— Who Is CTR 关于CTR市场研究 CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌TNS (隶属于WPP旗下的Kantar集团) 合资的股份制企业。 = 关于Kantar集团 Kantar是全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一。全球80个国家或地区拥有26,500名员工，服务超过半数的财富全球500强公司。Kantar集团是隶属于WPP的全资子公司。 CTR的实力 覆盖中国180个城市 逾500名全职专业研究及服务人员 世界领先的研究模型与创新的商务解决方案 3个连续研究领域、逾10个专项连续性研究产品和7个定制研究行业 Why CTR MI ? 1 中国市场覆盖最广的媒体监测网络，户外覆盖24城市 全球信赖的软件平台-AdExPower 2 3 花费及播放的全部完整信息 通过ISO标准的数据提供能力 4 5 独有的植入式广告监测及评估 多角度研究 广告效果研究 全媒体连续十年的监测数据 引进与自主研发的分析模型 最完整的效果评估体系 广告素材库 依托最广监测网络，我们提供中国最全的广告素材库。 合作TNS全球平台，累积多年经验，做更便捷、更高效的在线素材服务系统。 像查地图一样，“搜”户外广告 领先的户外媒体信息系统 广告 创意 广告 数据 媒体 调研 人车 流量 人群 结构 GIS Map 地理查询 街道查询 地表建筑物查询 广告查询 定位于特定街道、区域查询 定位于特定品牌、品类查询 定位于特定广告牌类型查询 户外ODE 定位户外媒体，从未如此便捷 Sample Sample 更多的了解我们... CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 谢谢！ * * * 不含地铁 * * 广告花费绝对量以各年的当年监测范围为基准。对比时以前一年监测范围为基准。 2008vs2007：使用2007年基准；2007vs2006：使用2006年基准 * * * * * * * * * * * * * Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 金融危机下的中国户外广告 田涛 CTR市场研究 副总裁 中国广告协会 副会长 2008年，金融危机席卷而来， 2009年，广告市场究竟如何…… 整体缓慢增长 媒体格局稳定 亿 +2% +17% 2009年第一季度中国广告市场受全球经济衰退影响，呈现明显的疲软态势，刊例花费同比增长仅2%。 广告市场总体增长2% +12% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 +16% 电视依然坚挺 户外略有下滑 4% 2009年第一季度，电视广告表现坚挺。在传统媒体中占据了了81%的广告花费份额，同比增长速度是整体市场的两倍。 户外媒体是广告花费的第三大媒体，在今年一季度占了4%。与去年同期相比，出现了1%的下滑。 1% 数据来源：CTR媒介智讯 以2008年1月为基准 4% 0% 8% 3% 传统媒体的TOP5行业依旧 2009年第一季度，广告刊例花费最多的TOP5行业不变。化妆