体育产业发展规划及市场营销策略研究.doc

体育产业发展规划及市场营销策略研究

TOC\o1-2\h\u13801第一章导言 3

144361.1研究背景 3

250381.2研究目的与意义 4

51021.3研究方法与框架 4

28582第二章体育产业发展现状与趋势分析 4

20134第三章体育产业市场营销环境分析 4

16858第四章体育产业市场营销策略研究 4

17304第五章体育产业市场营销策略优化路径探讨 4

18560第六章结论与建议 5

1739第二章体育产业发展现状分析 5

252312.1体育产业概述 5

210612.2体育产业市场规模与增长趋势 5

259372.2.1市场规模 5

10462.2.2增长趋势 5

257872.3体育产业结构分析 5

322242.3.1产业结构分布 5

274912.3.2产业结构调整 5

310942.4体育产业政策环境分析 5

18192.4.1政策扶持 6

172802.4.2政策影响 6

30596第三章体育产业市场环境分析 6

51993.1宏观环境分析 6

302283.1.1政策环境 6

164553.1.2经济环境 6

29093.1.3社会环境 6

11493.1.4技术环境 6

173153.2市场需求分析 6

65383.2.1市场规模 6

258553.2.2需求结构 7

178153.2.3需求趋势 7

70633.3市场竞争分析 7

123373.3.1市场竞争格局 7

298873.3.2竞争对手分析 7

34403.3.3市场竞争策略 7

20463.4消费者行为分析 7

90573.4.1消费者需求特征 7

259243.4.2消费者购买行为 7

9963.4.3消费者忠诚度 7

23005第四章体育产业市场营销策略理论 8

262014.1市场营销概述 8

271024.2体育产业市场营销特点 8

101934.3体育产业市场营销策略框架 8

25964.4体育产业市场营销策略组合 8

28058第五章产品策略 9

182015.1产品开发策略 9

13795.2产品组合策略 9

99525.3产品生命周期策略 9

141555.4产品差异化策略 9

18835第六章价格策略 10

85976.1价格制定策略 10

83716.1.1市场调研与成本分析 10

130196.1.2定价方法选择 10

79466.1.3价格区间设定 10

161166.2价格调整策略 10

32016.2.1价格调整时机 10

194326.2.2价格调整幅度 10

178496.2.3价格调整频率 10

244866.3价格促销策略 10

116296.3.1促销活动策划 10

72646.3.2促销时机选择 11

15096.3.3促销资源整合 11

104126.4价格竞争策略 11

233006.4.1市场定位 11

25346.4.2竞争对手分析 11

106756.4.3价格优势构建 11

26606.4.4价格竞争力保持 11

6071第七章渠道策略 11

211117.1渠道选择策略 11

264287.2渠道优化策略 11

210747.3渠道冲突与协调 12

275357.4渠道整合策略 12

19533第八章推广策略 12

125158.1广告宣传策略 12

25918.2公关活动策略 13

223008.3赞助与合作品牌策略 13

238118.4社交媒体营销策略 14

24551第九章体育产业市场营销策略实施与评估 14

184029.1市场营销策略实施流程 14

293599.1.1策略制定与目标明确 14

276439.1.2营销策略分解与实施 14

279569.1.3资源配置与整合 14

214079.1.4营销策略监控与调整 14

35299.2市场营销策略评估指标 15

215019.2.1市场份额 15

113919.2.2品牌知名度 15

179339.2.3客户满意度 1