基于个体间自发性赠礼的礼品购买意向与评价的非对称性研究的中期报告.docx

基于个体间自发性赠礼的礼品购买意向与评价的非对称性研究的中期报告 本文旨在研究基于个体间自发性赠礼的礼品购买意向与评价的非对称性。通过对相关文献进行综述和理论分析，我们得出以下结论： 1. 礼品的购买意向和评价存在非对称性，既特定礼品购买意向的增加并不一定导致该礼品评价的增加，也不一定导致对其他礼品评价的降低。 2. 礼品购买意向和评价的非对称性主要源于社会心理学中的“礼品心理”和“评价心理”两个因素。 3. 礼品心理指消费者购买礼品时所产生的情感体验和自我认同感，而不是礼品本身的实际需求和功能。因此，消费者的购买意向和评价受到情感和自我认同的影响。 4. 评价心理指消费者在评价礼品时所受到的注意力和记忆领域的影响，而不是礼品本身的实际质量和功能。因此，消费者的评价受到相关领域的影响。 基于以上结论，我们提出以下建议： 1. 礼品销售商应注重消费者购买礼品时的情感体验和自我认同感，如礼品包装、配送和定制服务等。 2. 礼品销售商应注意评价礼品的环境因素，如市场竞争、广告宣传和用户评价等。 3. 礼品消费者应注重个人感受和需求，避免在购买礼品时过度关注他人的评价和期望。 本研究是一项初步探索，仍然存在局限性。我们需要进一步拓展样本规模和研究范围，在更广泛的社会和文化背景下进行系统性的实证研究。