企业在面对自然环境恶化怎么做.pdf

国际市场营销

《企业面对自然环境恶化的对策》

姓名：朱荣升

学号201222102

班级市场1201班

企业面对自然环境恶化的对策

摘要：

面对地球上越来越稀缺的资源与地球生态环境越来越恶化二者

之间的矛盾越发尖锐，该怎样处理好这个问题，已经成为21世纪全球热议的话

题。每时每刻地球上都在发着因生态环境恶化导致的地质灾害，它们肆意地吞噬

着地球上无辜的生灵，给受害国造成无法计数的损失。这一切的发生无一不与人

类企图征服地球的欲望有关。为了谋求自身发展，人类不顾一切地发展工业，不

计后果的破坏着他们生存所依托的地球。时至今日，才发觉自食其害。那么如何

挽救这一局面呢？下面本人就企业面对自然环境怎么做阐述一下自己的观点。

一、可持续发展观念

可持续发展是本世纪80年代随着人们对全球自然环境与发展问题的广泛

讨论而提出的一个全新概念，是人们对传统发展模式进行长期深刻反思的结晶。

随着可持续发展的提出，人们对可持续的关注越来越密切，而且从环境领域渗透

到各个领域中。而企业可持续发展理论的诞生是比较晚但发展相对迅速的一个领

域。

随着社会环境的变化，企业面对着变化迅速的环境很难适应，而且随着众

多企业失败现象的出现，如何使企业保持目前，而且使企业在末期中依然取得良

好的发展势头，越来越引起企业的重视。企业发展是指企业面对未来未知环境的

适应，使企业得以进一步运行，实现企业目标.可持续发展是既要考虑当前发展

的需要,又要考虑未来发展的需要;不能以牺牲后期的利益为代价,来换取现在的

发展,满足现在利益。同时可持续发展也包括面对不可预期的环境震荡,而持续保

持发展趋势的一种发展观。

1.1、企业面对环境变化采取可持续发展的重要性

随着可持续发展呼声的不断增高和人们意识的不断增强，企业的环境行为

正面临着日趋严峻而现实的压力。

首先，有关环境的法律和法规的相继出台，对企业的环境行为施加了越来越多的

约束力。在国际上，全球性、区域性的环境保护法律文件所涉及的领域日趋广泛，

且多与国际贸易挂钩，这使得贸易壁垒正在从关税壁垒转向更为苛刻的绿色壁

垒；在国内，《中国21世纪议程》的制定以及“可持续发展战略”作为一项基

本国策的提出，已经为国内企业指明了一条可持续发展道路，而1996年以来实

施的与国际接轨的ISO14000系列标准更为企业的环境行为提出了明确的标准和

规范。

其次，面对资源、能源的过度开采和环境的日益恶化，人们的环境观念发

生了根本性的改变。“自然资源取之不尽”、资源是“自由取用产品”的观念已

经被摈弃，人们开始认识到自然资源和环境容量都是有限的，应当将以“高投入、

高消耗、低效益、低产出”为主要特征的“资源型经济”改变为“节约型经济”，

企业应当把“可持续性”作为长远的企业战略来规划实施。

二、企业如何面对

可持续发展战略向市场经济发出了挑战,传统的市场营销理念都是以市场

需求为导向，以企业利润为核心，建立在高度消耗、大量生产、多向销售的基础

上实现商品快速流动和企业利益堆积。然而在当今的社会背景下，作为经济系统

重要素的企业，其经营管理模式和市场营销理念都必然受到大环境的影响，做出

适应变化的改革。

企业市场营销的基础应调整为社会消费的可持续发展观，产品和服务不仅

要考虑消费者的现实需要以及经营利润的攫取积累，更要符合社会和经济长远利

益的要求。要将企业利润、消费需要、社会可持续发展三个方面统一起来，从而

实现可持续发展的战略目的。旧的市场营销观念很容易在过分追求物质享受和利

润堆积的同时忽视自然、经济和社会的矛盾，而今要促进自然、经济和社会的协

调发展，引导人与自然、人与人关系的和谐发展，企业必须树立创新型营销观念

———绿色营销观念。

三、绿色营销

绿色营销的概念是指，企业在制定市场营销组合策略是，对产品定位、价

格调整设计包装、销售渠道和宣传卖点等策略制定中，以可持续发展观为指导思

想，注重生态环境、经济社会的和谐发展。在具体手段和方法上，可以要求企

业经营的每个环节落实可持续发展战略，在经营理念、产品设计、促销手段