手机软件营销的策划.doc

“手机点到”应用软件策划书 一、“手机点到”应用软件简介 1、高校老师点名 2、企事业单位员工签到 二、“手机点到”应用软件营销策划 （一）、营销目标 （二）、宏观营销环境分析 1、人口因素 2、经济因素 3、科学技术 （三）、SWOT分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、威胁分析 （四）、市场分析 （五）、促销策略 1、广告促销策略 2、人员促销策略 3、网络营销策略 一、“手机点到”应用软件简介 随着手机在中的普及，与手机相关的产品层出不穷，其中手机应用软件开发更是热火朝天。“手机点到”应用软件便是在这样的背景下产生的。 “手机点到”应用软件是由中国移动公司赞助开发的手机应用软件，主要应用于高校老师点名和企事业单位员工签到。随着中国高校的不断扩招，学校学生也越来越多，上课时老师点名便成了难题，学生逃课的现象也越来越严重。同时中国的企业不断发展壮大，企业员工越来越多，员工上下班时签到情况也越来越复杂。高校和企事业单位针对上述情况虽然也采取了不少措施，但收效甚微。 1、高校老师点名 “手机点到”应用软件主要应用于高校老师点名，其工作原理为：高校通过一定的方法在中国移动公司拿到相关设施和软件，然后将相关软件安装至各学院教学办，各学院教学办根据学生每个学期的选课情况将相关的选课信息通过相关设施录入电脑上的相关软件，然后再通过电脑将相关学生信息导入到老师手机上的“手机点到”软件。 上课时来时只要老师拿出手机，打开“手机点到”应用软件，同时学也拿出自己的手机并打开已安装好的“手机点到”应用软件，系统便会自动收集到课学生的信息并将相关信息显示在来时“手机点到”软件中，这样上课老师清楚的知道学生到课情况。 2、企事业单位员工签到 企事业单位员工签到和高校老师上课时点到有相似之处，不同的在于企事业单位只需将相关信息保存在电脑中便可。企事业员工每天上下班时只需要打开手机上的“手机点到”应用软件，系统便能通过相关设备将员工的相关信息输入企事业管理处电脑“员工签到”中。 二、“手机点到”应用软件营销策划 （一）、营销目标 “手机点到”应用软件的目标是“让天下点到都变得如此简单”，根据这一目标和应用软件的使用范围，我们的营销目标便是：让中国所的高校和企事业单位都使用我们的“手机点到”应用软件。“手机点到”应用软件使用范围广、使用成本低、操作简单，是高校和企事业单位理想的工具。 （二）、宏观营销环境分析 1、人口因素 2010年第六次人口普查结果显示，这次人口普查登记的全国总人口为1339724852人，与2000年第五次全国人口普查相比，十年增加7390万人，增长5.84%，年平均增长0.57%，。15-59岁人口为939616410人，占70.14%，与2000年相比，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，受教育程度与2000年人口普查相比，每十万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人，具有高中文化程度的由11146人上升为14032人；具有初中文化程度的由33961人上升为38788人；具有小学文化程度的由35701人下降为26779人。住在城镇的人口为66557万人，占总人口的49.68%，居住在乡村的人口为67415万人，占50.32%。同2000年人口普查相比，城镇人口比重上升13.46个百分点。这表明2000年以来我国经济社会的快速发展极大地促进了城镇化水平的提高。加入世贸组织之后的十年正是中国国民经济和对外贸易高速发展的十年，年均GDP增长均在9%以上。国内产业不仅未遭灭顶之灾，反而是蓬勃发展，国际竞争力全面上扬。外贸进出口实现了同步高速增长，进出口总值从2001年的5197.5亿美元跃升到2010年的29727.6亿美元，增长了将近6倍，年均增长在20%以上。虽然2008年全球性金融危机来袭，导致中国2009年进出口总值骤减13.9%，但由于国内救市措施得当，2010年很快恢复到34.7%的增长率，2011年1-6月进出口总值已达17036.7亿美元，全年超3万亿美元已无悬念，足见中国经济抵御全球经济危机的能力是经得住考验的。在主要经济强国陷入低迷的时刻，中国国内生产总值仍然保持高速增长，目前正在采取降温措施以抑制通货膨胀。外汇储备高达三万多亿美元，国民生活水准有了大幅度提高，有4亿多人口脱离了贫困。彻底改变了稀缺经济的面貌，成为世界制造中心。中国供货能力丰厚，目前最需要的是国际市场准入。2010中国智能手机市场继续保持快速增长，全年智能手机销售量达到4000万部，比2009年增加了1800万部的销量，增长率达到82%。随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；今年国内智能手机市