河南财经政法大学Y me团队策划案.doc

“联想杯”创意营销大赛 策 划 书 河南财经政法大学 Y·me创作团队 2012年5月21日 目录 一 前言 1 （一） 推广策划背景及概况 1 （二） 活动概况、目的和意义 2 1 概况 2 2 目的和意义 2 二 校园市场调查 3 （一） 调查方案 3 1 调查目的 3 2 调查内容 3 3 调查对象 4 4 调查方法 4 5 调查技术 4 （二） 调查结果 4 三 形式分析 5 （一） 品牌分析 5 （二） 产品分析 13 1 联想Y480机型介绍 2 联想Y480与Y470机型分析对比 （三） 大学生分析 22 1 大学生男女比例分析 22 2 年级比例分析 23 3 笔记本电脑购买时间分析 24 4 消费能力以及消费心理分析 24 （四） 校园市场与竞争分析 25 1 产品定位及市场分析 25 2 校园营销方式分析 32 四 附件 61 （一） 调查问卷 62 （二） 团队介绍 54 1 团队管理的概念 54 2 Y·me团队简介 54 3 团队管理 55 4 团队成员简介 56 （三） 团队工作进程表 88 一 前言 （一） 推广策划背景及概况 现代大学生是一个具有高素质、追求时尚生活、但同时又具有一定封闭性的群体, 校园文化在一段时期也处于相对稳定状态, 这为企业进行校园营销提供了便利条件。大学生群体对先进产品和先进技术具有广泛的接受性和认知性, 是社会未来消费的主要力量, 并且其品牌选择和消费行为具有一定的示范效应。企业以校园文化为基础, 开展多种多样的校园营销活动, 能够丰富校园文化, 倡导适时的消费观念。企业在取得经济效益的同时可以培养高价值的潜在客户。一些具有长远发展战略眼光的企业都着手于未来发展规划, 树立企业在校园的品牌形象, 使企业品牌文化根植于校园文化, 深入大学生之心。由此看来联想集团以校园为平台,实施“联想IDEAPAD-Y48O”活动具有很大的商业价值。 龙子湖高校园区，又称龙子湖大学城，位于郑州市郑东新区东侧。占地面积约22平方公里，主要有河南财经政法大学、河南农业大学、河南省社会主义学院和市奥体中心等十几所高等院校及公共设施沿龙子湖呈环状分布。龙子湖高校园区规划入住师生约20万人2005年投入使用，截止2011年，共入住师生突破15万人，已成为郑东新区人气最足的地区。消费市场潜力巨大，是一个颇具代表性的参考分析平台。我们从中选取了河南财经政法大学、华北水利水电学院、河南经贸学院三所各具文、理、专代表性及在校师生众多的高校进行调查分析，制定校园推广活动的具体营销策划。 （二） 活动概况、目的和意义 1 概况 本次活动采用一系列趣味活动的形式，包括联想零距离（产品体验）、联想玩转秀（Ｔ台秀）、联想我世界（T-shirt涂鸦活动）、联想对对碰（产品趣味问答）这一系列的活动可以在宣传产品本身的基础上，使广大的同学对联想笔记本形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。 2 目的和意义 本次活动旨在通过对联想ideapad-y480进行的校园推广，进而提高联想品牌在大学生中的知名度。从而达到以下目的和意义： A 宣传联想企业文化，使大学生对联想形成有活力、够创意的青春印象； B 将联想公司推出的新机型（联想ideapad-y480）打入大学生笔记本电脑市场，使更多的大学生提高对该产品的认知度，并刺激其消费欲望； C 提高联想笔记本电脑在笔记本市场的竞争力，使其更好的立足于笔记本电脑市场； D 丰富校园文化生活，使在校大学生通过活动可以更好地体会到联想“新想乐主义”的理念。 E 鼓励高校学生支持民族品牌意识，扩大民族品牌的影响力。 二 校园市场调查 为了针对校园市场状况，使联想ideapad-y480笔记本在校园市场得到顺利的推广，我们以龙子湖高校园区河南财经政法大学、华北水利水电学院、河南经贸学院为参考分析平台主要通过调查问卷的形式对联想idea-y480在校园市场中的营销问题进行普查分析。 （一） 调查方案 1 调查目的 了解以上学校大学生在笔记本方面的消费现状； 了解以上大学学生对联想产品的认知和期望； 3)了解以上大学学生对笔记本品牌和性能的倾向； 2 调查内容 消费者的需求； 消费者在笔记本电脑上的消费水平； 消费者的消费观念。 3 调查对象 龙子湖高校园区河南财经政法大学、华北水利水电学院、河南经贸学院学生 4 调查方法 问卷调研法 5 调查技术 本次调研活动采取方便抽样的调查技术。针对学生的实际情况由于笔记本电脑的不断发展，笔记本电脑的性能几乎能够媲美台式机产品，加上笔记本电脑的售价高速的下滑，08年开始让不少消费者更偏向于购买笔记本电脑去替代传统的台式机PC online笔记本频道调查2011-12） 由可以看出，如今消费者如果