2018安踏斯潘迪品牌策略定位及推广创意案.pptx

2018安踏斯潘迪 品牌策略定位及推广创意案;;德年轻者得天下 在这个年轻人逐渐掌握话语权的时代，要想获得这群人的偏爱，就必须走进一个个圈层，了解圈层的文化和年轻人心理，才能找准痛点，形成一套低成本、高收益的营销策略。;一双健步鞋如何在为消费者提供功能利益基础上 与消费者建立不可替代的精神共鸣点;;;;;;;;错开和Nike及adidas等一线品牌竞争，大打高性价 错开专业运动鞋类方向竞争的聚焦“轻运动”市场;围绕产品传播“潮文化” 年轻、个性、时尚;;;潮流明星·进行粉丝营销 明星代言 唐嫣 李易峰 李小鹏;;线下活动场地： 开辟了互动涂鸦墙、街舞教室、互 动电视墙、趣味拍照区、街头文化 市集等多个区域;;;;;;;90后人群特征 崇尚务实 喜;*数据来源：易观智库、阿里数据;75.2%的90后会愿意在社交媒体上发布自己的信息。与大家所认知“害羞”的中国人不???样，90后有强烈的表 达欲望，希望将自我表达通过某种渠道秀出来、晒出来，渴望表达、寻求共鸣，他们的内心拥有渴望表达“全 部自我”的一种欲望，自我释放和倾诉的需求很强烈。;*数据来源：北京大学市场与媒介研究中心90后系列研究;;普遍认为90后爱追星，但是在崇拜人选中，娱乐明星仅位第四为24.4％。而商界、政界精英则大受追捧。 54.9%的90后崇拜商界精英，领袖伟人紧随其后为31.2%。在商界精英中，马云威望最高，为75.3%，比尔 盖茨61.3%，马化腾41.0%。90后标榜自己是独立、奋斗的一代，崇拜商业精英，并不是以金钱为唯一指标 而是他们坚守梦想的执着精神，是“活着就是要改变世界”的强烈认同和归属感。;最受年轻人群关注的明星类QQ兴趣部落中，一半属于90后明星。;;需求自我精神认同;;30.5%的90后认为自己很宅，62%的90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网，位列90 后自我评价中前三的还有独立和奋斗。;于是一个核心价值点越来越清晰起来……;I SHINE;;;;;;;;;;;嘻哈文化;;;;;;;用DJ元素植入H5游戏玩high品牌;用品牌涂鸦行秀活动和年轻人玩在一起;让嘻哈红人直播贩卖产品;通过众筹推出SPRANDI嘻哈红人健步鞋;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9;2nd. 第二波campaign发想;助明星效应扩大品牌影响力，诠释Sprandi“生而不同，我行”与对手形成强区格。 并释放粉丝圈层的势能，玩转娱乐营销与粉丝经济。;;;;96;3rd. 第三波campaign发想;;;;;4th. 第四波campaign发想;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;V:（考场）准备开考的男孩A盯着桌上的笔 ，课桌下男孩因紧张而不停的点着脚（近景镜头）;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 谢谢观看！