金融产品营销大赛活动策划书金融产品营销大赛活动策划书.doc

一、活动背景 目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高，对于大学生学以致用的要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求越来越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，营销对企业来讲显得尤为重要。对于金融行业同样重要。 现在的竞争是综合型人才的竞争，作为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。为了促进大学生的发展，同时为招商银行广州分行输送人才，暨南大学招商银行俱乐部特此举办此次关于金融产品的营销大赛。 活动目的 本次大赛打破了目前已经存在的绝大多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出书本，走进现实。锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用。开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。 本次大赛我们将其定位于以专业营销知识为基础，以销售策划为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高这一目的。 同时可以宣传主办单位招商银行广州分行以及承办单位招行梦工厂俱乐部，以吸引更多优秀的大学生投入招行的发展壮大中来。 三、主办单位：招商银行广州分行 承办单位：招行梦工场俱乐部 1.活动时间 宣传：2015年3月19日至3月25日 初赛：2015年3月20日至3月31日 复赛：2015年4月5日至4月7日 决赛：2015年4月10日 2.活动地点 暨南大学校本部及招商银行广州分行 3.活动对象 暨南大学校本部的本科生和研究生 活动流程 （一）宣传阶段 1.海报宣传：在食堂门口张贴关于本次大赛的宣传海报并且悬挂相应的横幅；（2015年3月19日至3月31日） 2.摆点宣传：在建阳篮球场旁边摆点宣传 (每天分配4个人；每天中午11:30-13:00，下午17:00-18:30) 3.网络宣传：通过招行梦工场的微信平台发布比赛消息和境况 （2015年3月19日开始，由策划部负责发布活动通知并及时更新比赛境况） （二）初赛 初赛时间：2015年3月20日至3月31日 初赛方式：3（或4）个人组队参赛，需在4月1日之前将金融产品营销方案发至指定邮箱 初赛流程： （1）初赛准备阶段 根据大赛要求提交各团队的参赛表（附件）、营销策划，包括环境分析、产品分析、目标、营销策略、预算等（作品需以营销策划书的方式提交，作为初赛作品参与比赛（初赛团队提交作品后邮箱中将收到招行俱乐部的回复函。如作品提交出现差错，俱乐部将与团队进行电话联系确认）。 （2）初赛评审阶段 俱乐部评委（ 由俱乐部内部商讨决定评审组）可对第一轮筛选的作品进行认证评审，从策划的内容是否完善充实，想法是否切实可行，团队分工是否合理及考虑问题的充分性等方面，秉承公平公正原则对各参赛作品作出专业评估，以分数形式进行结果呈现，并筛选前10个团队进入复赛。 （3）初赛结果公布 经过审核后的进入复赛的队伍名单将由俱乐部公关部通过电话（或者短信）方式通知到各队，并通过招行梦工场的微信公众号等形式进行宣传，增加活动的影响力，提高活动关注度，并通知各晋级决赛团队代表领取营销产品（由主办单位提供的金融产品）。 2015年4月4日晚召开复赛准备会，复赛入围团队代表与会了解进一步细节。 （三）复赛 复赛时间：2015年4月5日至4月7日 复赛地点;暨大校本部 复赛流程： 2015年4月5日上午8点至4月7日下午6点各团队在校内进行金融产品的销售。 各进入复赛的队伍都需要有一个销售情况的记录，包括销售时间、销售地点、销售方式、销售额、盈利等。各复赛团队需在2015年4月7日晚上12点前将销售记录和财务情况以word形式发至承办单位指定邮箱或以纸质文件交与俱乐。（各团队需如实记录，一旦发现弄虚作假，立即取消参赛资格；纸质文件必须字迹清晰，条理清楚。） 4月8日大赛组委会审核提交的销售记录和财务情况，以销售额为指标进行评分，评选出前6名的团队进入决赛。 复赛规则： 1、不允许销售非金融产品特别是违法产品； 2、不限制销售时间、地点与方式，只要在规定日期内提交详细的销售情况即可；（在暨大本部） 3、诚信参赛，不允许动用参赛队员自己拥有的资金，不允许做假账； 4、参赛队伍中，有专人负责财务，记录下每笔资金的来龙去脉；此外，专人负责拍照，为决赛答辩做好材料准备； 5、4月7日复赛结束将所有的销售额和剩余产品全部交回俱乐部。 （四）决赛 决赛时间：2015年4月10日 决赛地点：招