场景实验室-新消费场景白皮书2019-2019.6-30页.pdf

NEW CONSUMPTION CONTEXT WHITE PAPER 新消费场景白皮书 2019 出 品： 战略合作媒体 ： 独家门户支持 ： 特别支持媒体 ： 场景实验室每年上半年例行发布 《场景白皮书》，今年已 序 是第四年 。编撰团队在今年开题之前回顾往期三册白皮书 ， 颇具历史感 。 翻开2016年 ，动漫 、电竞 、手作 、个人猎头 、PPT达人等 生活方式碎片化场景刚刚兴起 ，网红主播还是注意力场景 的重要代表 ；2017年 ，共享单车 、共享民宿 、共享办公等 各领域共享成为热门场景 ，知识付费如火如荼 ，VR应用掀 起首波热潮 ；2018年 ，快手 、抖音等短视频平台异军突起 ， 互联网造车 、区块链应用 、兼具语音交互 、内容服务 、家 居控制的智能音箱 ，场景如潮涌……我们感受到不断迭代 的场景引发的社会文化蜕变与消费观念创新 ，也感受中国 式创新与全球化创新既相互融合 、又总能突破常规开辟新 路径 ，以上种种 ，也正是编年体 白皮书的意义 。 序 场景化视角观察商业 ，模型化梳理场景图谱 ，前瞻化定义 场景生态 ，始终都是 《场景白皮书》遵循的价值理念 。本 年度白皮书运用最新场景方法 ，以场景颗粒度为创新视角 与准绳 ，重新梳理纷繁复杂的新商业现象 ，重新挖掘新商 业趋势背后的场景动力 。我们希望白皮书能够成为企业管 理者 、创业者 、投资人理解商业新逻辑的重要参考 。 商业不息 ，场景不止 。 1 2 3 4 5 多元个体 共生空间 体验速率 普惠设计 社群下沉 1 多元个体 于不同场景 、不同关系 ，应对不同 个性 、审美 、志趣 ，形成差异 、独 立 、流动的价值取向与表达 。 01 人格流动 社交平台承载着个体的社会关系网络 ，面对不同 的社会关系 ，个体需要通过展示不同的性格特质 去应对 、适应不同的关系 。 数字社交时代 ，个体为了获得不同关系 、不同场 景的满足感与把控感 ，人格被颗粒度细分并不断 切换 ，人格流动成为一个不可逆的趋势 。 彩妆是人格流动的典型代表 ，无论是 日常妆 、舞会妆 、戏 剧妆 、朋克妆等各个场合的妆容都能满足 。个性至上且具 备多功能性的彩妆产品，为用户追求多样的精神表达提供 强有力的支持 。 Jeffree Star Cosmetics Fenty Beauty ／ Em Cosmetics ／Charlotte Tilbury ／ ColourPop Cosmetics ／ Huda Beauty 02 性别流动 ，以及 “无性别 ” 多数人认为性别流动是种风格 ，时尚品牌是始作 俑者 ，实际上不论是跨性别还是无性别 ，背后是 性别本身被重新定义 。 在新的定义下 ，性别不再是生而不变 、理所当然 的，比如Facebook的56个性别选项 ，既是性别 表达用语的发展 ，亦是一种更加真实 、跃进的生 活方式 。 无性别主义商店——店内不刻意划分男女装区域 ，使用 无性别人体模特展示服饰 ，销售的也全是 “无性别 ” 属性服装 。这不只是一场审美革命 ，更是年轻一代打破 边界 ，重新审视与定义性别本身的主张和态度 。 The Phluid Project HM Unisex ／Zara Unisex ／ Selfridges Agender ／Matchesfashion × BURBERRY “Unisex ” 2 共生空间 我们塑造空间，空间也在反向塑造 我们 ，内容数字化与体验媒介化成