[整刊]《创意世界》2015年七月刊.pdf

创 意 世 界 二 零 一 一 年 七 月 号 卷首语 创意需要产业化 07 “在中国，无数具有创意的灵感表达正在涌现。当中国为世界领先的建筑师、表演者和设计师提供舞台时，她 的人民也在以令人惊讶的迥异方式表达自我。”印度人辛默在刚刚出版的《谁说中国没创意》一书的开篇中，对中 国作出了这样的评价。创意自古有之，而当前中国在从“中国制造”走向“中国创造”的过程中，中国人民正在用 行动诠释着对创意的无限热情，一场全民创意的热潮正在掀起。 创意产业是一个脱胎于文化产业、又超越于文化产业的概念，其价值在于文化与经济的结合。“创意产业”中的“创 意”体现的是文化属性，而“创意产业”中的“产业”体现的是经济属性。在新经济条件下，创意产业的文化属性 与经济利益之间的和谐共存是一个崭新的课题。用创意的思维去思考、去生活，能够提升整个社会的文化活力，改 变人民群众的精神状态。在当前文化创意上升为国家战略，创意思潮风起云涌时，创意产业的文化属性正在被人们 淋漓尽致地表达着。但是，创意价值的实现不能仅仅依赖于其文化属性，通过创意的“产业化”，释放其经济功能， 是实现创意价值最大化的核心。 中国人不乏创意，但缺乏能够产业化的创意，创意的转化问题已经成为制约我国创意产业发展的关键。我国是 具有悠久历史文化的国家，拥有戏曲、民乐、剪纸、木偶、皮影等丰富的文化艺术成果，几千年的中华文明为我们 留下宝贵传统文化资源的同时，也将无穷的创意蕴藏于民间。然而，中国文化资源如此丰富，底蕴如此深厚，却让 西方人在现代文明中成为主导者，好莱坞、迪士尼、戛纳、苹果席卷我们的生活，而中国却拿不出足够有份量的产 品和产业，不得不令人扼腕叹息。中国的文化和创意要想走向世界，必须要转化为具有文化创意含量的产品，进而 衍生成产业；而当中国的创意产业走向世界的时刻，也昭示着中国文化将重新闪耀世界。 创意需要产业化，需要重塑创意转化的商业流程。按照当前创意产业的商业模式，创意价值的实现必须通过“原 始创意——商业计划——企业运作——投融资——产品研制——市场营销”的漫长过程，而这中间往往由于产业链 断裂、通路阻塞、资金缺位、原创复制等因素使创意在产业化过程中流产或流失。我们需要建立创意的产业化价值 评估机制，通过创意价值认证，将创意直接定义为商品，以全新模式推进创意价值化，其市场流程为“原始创意—— 产权保护——商业评估——市场营销”，使创意在第一时间兑现价值，并得到产业化的资本支持，从而实现创意产 业化的流程再造。 创意也是生产力，这种新生的生产力需要在产业化的进程中彰显自己的力量和价值。中国文化能够孕育出无限 的创意，而我们一直期待“中国创意”能够以创意产业的形式走向世界、走向未来。 中国创意产业研究中心 刘利永 目 录 CONTENTS 16 54 前沿 OUTLOOK 台北故宫博物院：古老的，也是新鲜的 THE TAIPEI PALACE MUSEUM: ANCIENT, ALTHOUGH FRESH 5 语录OPINIONS 观复博物馆：打造私人博物馆品牌 6 新玩意NEW GADGETS GUANFU MUSEUM: CREATE