第2章公共关系的产生与发展.ppt

第二章 公共关系的产生与发展 从人类社会的发展历史观察，公共关系学作为一门独立的学科出现，是在20世纪初，距今也只有100年的时间。 第一节 公共关系的起源 二、公共关系产生的原因 （一）民主政治，公共关系发展的制度安排。 （二）市场经济，公共关系发展的现实土壤。 （三）人性文化，公共关系发展的精神源泉。 （四）传播技术，公共关系发展的技术支持。 第二节 现代公共关系的发展与特征 一、现代公共关系发展的四个阶段 （一）“公众受愚弄”时期 巴纳姆时期 “凡宣传皆是好事” 二、现代公共关系特征 公共关系学科规范化； 公共关系教育专门化； 公共关系工作职业化； 公共关系行业国际化。 第三节 公共关系在中国 一、公共关系在中国 （一）引进萌芽时期 （二）迅速兴起时期 （三）稳步发展时期 * 有一种观念 “世界上有了两个人， 就有了人际关系； 世界上有了两群人， 就产生了公共关系。” 因为它符合人类社会的发展趋势。 人类社会的演进历史，就展现了一幅威武生动的“准公共关系“的绚丽画卷。 一、公共关系的源流 古代西方人 古代中国人 （二）“说真话” 时期 艾维?李 “说真话”“讲实情”“公众被告知” （三）“投公众所好”时期 爱德华·伯内斯 “投公众所好” （四）“双向对称”时期 斯科特·卡特李普 “双向对称”模型