新媒体营销与运营第8章.pptx

音频、视频和直播营销与运营第8章新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）

CONTENTS目录音频营销与运营8.1视频营销与运营直播营销与运营8.28.3

本节导读新媒体时代，信息传播更加注重时效性与便捷性，而音频这种只需要用户“听内容”的方式很好地满足了用户利用碎片化时间的需求，喜马拉雅FM、荔枝FM、猫耳、豆瓣FM等音频电台受到用户的喜爱，并累积了越来越多的用户，成为了当前主流的一种营销与运营平台。本小节将对音频营销与运营的相关知识进行介绍，包括音频营销的概念、音频营销的方式和常见平台。

8.1.1了解音频营销音频营销是一种依靠移动互联网以音频内容为载体的营销方式，包括音频广播、移动电台等多种表现方式，它与文字、图片、视频等内容有所区别，可以让用户更加方便地进行信息的接收，增加了产品和品牌信息推广的精准力度。信息接收的全面覆盖媒介接触的多元化营销信息的高度聚焦自由品牌的建立

8.1.2音频营销的方式1．在音频内容中植入广告与微信、微博、社群等以视觉进行营销的方式不同，音频营销更注重的是声音内容，音频主播的人气、声音、亲和度以及粉丝的忠诚度是影响音频广告的重要因素。一是直接告诉听众二是以类似“软文”的形式进行植入

8.1.2音频营销的方式2．搭建音频自媒体在音频营销全面覆盖用户的前提下，企业完全可以建立自己的音频品牌，以音频自媒体的方式拓展自己的营销渠道，打造更加全方位的营销矩阵，提升企业的关注度和传播范围。一是选择合适的音频平台二是做好自身内容的定位

8.1.2音频营销的方式3．主播与听众互动主播与听众互动是激发听众参与感的最简单的方法，在互动中融入营销的内容可以更有效地进行产品或品牌价值的输出。互动既可以是线上的也可以是线下的，如通过音频直播进行线上提问、知识分享、观影享受等，建立与听众之间的好友关系，打造会说话的“朋友圈”。线下活动也是音频营销提高产品和品牌影响力，吸引用户参与的有力途径，企业可通过活动赞助的形式进行产品和品牌的宣传，但线下活动要求节目本身具有较好的群众基础，以关联用户生活的方式展开互动。

8.1.3音频营销的运营平台1．喜马拉雅FM喜马拉雅FM是非常受用户喜爱的一款音频分享平台，同时支持iPhone、iPad、Android、WindowsPhone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终端，拥有4亿用户，可以随时随地聆听各种类型的音频节目，如有声书、相声评书、音乐、历史、人文、感情生活、脱口秀、娱乐、教育培训、商业财经、电台、影视、时尚生活等。

8.1.3音频营销的运营平台2．荔枝FM荔枝FM是一款致力于打造全球化的声音处理平台，该平台可以收录、存储和分享声音，用户可录制并上传声音，对声音进行后期编辑。除此之外，在荔枝FM中用户也可以聆听音乐、英语、睡前故事、儿童故事、有声小说、相声段子、历史人文等内容，还可以一键直播，成为音频主播。

8.1.3音频营销的运营平台3．蜻蜓FM蜻蜓FM是一款功能强大的广播收听应用，可以收听包括销售、音乐、相声小品、情感、健康、历史、娱乐、教育、文化、评书、脱口秀等多种类别的音频内容。同时还支持内容的点播和回听，不受直播的限制，也可以使用手机硬件FM免流量收听本地电台，为用户提供了多种方式进行内容收听。

8.1.4任务实训及考核序号任务描述任务要求1了解目前音频营销的现状掌握音频营销的内涵、发展和趋势2列举音频营销的成功案例从案例中分析使用了哪些营销方法

8.1.4任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1什么是音频营销？2音频营销有哪些方法？

CONTENTS目录音频营销与运营8.1视频营销与运营直播营销与运营8.28.3

本节导读互联网技术和视频平台的兴起和发展，让观看视频成为用户日常网络活动中的重要组成部分，这种普遍的网络用户行为促成了视频营销的诞生，并使其逐步成为新媒体营销中常用且有效的营销利器。视频营销具有感染力强、形式内容多样、创意新颖等特点，借助互联网甚至可以在短时间内进行大范围、低成本的快速传播，形成病毒营销的趋势，为企业带来巨大的营销价值。本小节将对视频营销的概念、视频营销的表现形式、视频的运营平台、视频的制作与发布、视频运营的策略等内容进行介绍，详细讲解视频营销与运营的相关技巧和方法。

8.2.1了解视频营销目标精准互动性高可预测效果传播更广

更快成本低廉

8.2.2视频营销的表现形式1．传统影视节目二次传播传统的影视节目大多只进行一次传播，但当传统影视节目中具有新闻性、讨论性、可欣赏性的内容被网站或网络用户再次发布到视频网站时，就可以进行二次传播。二次传播可以增加用户的深度交流，让更多被二次传播吸引过来的用户转而关注原本的影视节目，对用户进行广泛引流，从而提