商业空间陈设在企业品牌形象提升中作用探讨.doc

商业空间陈设在企业品牌形象提升中的作用研究 　　摘要：在现代化的商业活动中，商业空间陈设艺术越来越被广大企业所重视。这是由于商业空间陈设对于提升企业产品档次与企业形象，宣传企业的品牌文化与经营理念，促使消费者接受与认可企业产品、品牌等具有不可替代的功能与价值。基于此，本文拟从商业空间陈设在企业品牌形象提升中的重要意义出发，深入分析商业空间陈设在提升企业品牌形象中应坚持的基本原则，探讨商业空间陈设在提升企业品牌形象中的路径选择 关键词：商业空间陈设；企业品牌；形象 商业空间陈设作为现代化商业环境的一个重要构成部分，其除去为产品提供一定的展示空间之外，还承担着宣传企业理念与打造企业品牌形象的艰巨任务。商业空间陈设作为企业、产品与消费者三者之间的桥梁，在新时代的商品社会中发挥着重要的职能与作用。随着经济全球化的飞速发展，企业所面临的市场竞争愈演愈烈，因此，企业要想在这场优胜劣汰的博弈中取得胜利，就必须强化自身品牌形象的塑造，重视商业空间陈设的功能发挥 一、商业空间陈设在企业品牌形象提升中的重要意义 （一）展示企业品牌的文化内涵 商业空间陈设的一个显著功能就是表现企业的文化内涵，而文化内涵对于企业而言，正是其个性的彰显。所以，通过商业空间陈设对企业文化内涵的展示，可以让消费者了解企业品牌形象的特色化与个性化，把握文化与品牌的核心，加强消费者对产品以及企业的深入认知，进而提升对企业的信赖感 （二）传达企业品牌的内在属性 品牌属性是企业的服务与产品区别于其他企业的一个重要方面，更是促使消费者感受企业服务水平与产品功能的关键因素，所以，企业品牌内在属性的良好表达，可以有效强化消费者对企业品牌形象的认知与认可 （三）彰显企业品牌的独特个性 个性即是特色与区别，企业的品牌个性从一定程度上讲，就是企业与企业的差异和特点，而这一系列特点必须通过企业的品牌形象进行体现。商业空间陈设作为一个有限空间中的整体性展示，可以有效地表现出一个企业的特征，将其个性化与特色化呈现在消费者的眼前 二、商业空间陈设在提升企业品牌形象中应坚持的基本原则 （一）服务性：商业空间陈设的最重要的目的与宗旨就是服务消费者，所以，其空间陈设的优劣将会直接影响到服务消费者的效果，进而关系到企业品牌形象在消费者心中的良好与否。优秀的商业空间陈设可以赢得消费者的认可与信任，因此，企业必须强化商业空间陈设的服务性，增强企业品牌给予消费者的良好形象与深刻的影响 （二）创意性：商业空间陈设已经成为现代企业的必要营销手段，然而，如何让自己的企业在众多的商业空间陈设中脱颖而出，并赢得消费者的青睐就显得至关重要。增强商业空间陈设的创意性，提升空间陈设环境的生命力与活力，给消费者营造一种独特的、新颖的且具有旺盛生命力的陈设感，将会有力地增加企业品牌形象的塑造，提升企业产品的市场竞争力以及产品销售额 三、商业空间陈设在提升企业品牌形象中的应用策略 （一）选用合理的材料：材料是商业空间陈设的基础与前提，不同的材料所产生的触觉感受、心理感受、视觉感受、审美情趣以及联想等都不尽相同，比如，材料的软与硬、细腻与粗糙、透明与实体、冷与热、重与轻等都会给人营造不同的感受与想象。商业空间陈设应根据企业的产品特性以及企业品牌形象塑造等，选用相匹配的材料，通过材料本身所具有的的色泽与质感等，为消费者营造独特的产品感受，增强其对企业品牌形象的感受与认知，提高商业空间陈设的功能与意义 （二）采用流动色彩：数码视频、灯光色彩、计算机技术、灯光数控等新技术的发明与应用，使得流动色彩成为现代化商业空间陈设中色彩元素应用的必然发展趋向。流动色彩突破了传统商业空间陈设中固定色彩的应用局限，增强了空间陈设的流动感与创新感，极大地提升了商业空间陈设的效果 （三）合理布局空间层次：商业空间陈设的目的就是为消费者提供产品选择以及产品服务的一个局部空间环境，科学的凸显商业空间陈设的层次性，将会大大有助于企业品牌形象的塑造。具体而言，要根据产品的种类、档次等划分不同的销售区，而且要统计实际客流量的变化，并且紧密结合消费者的心理，进而科学安排产品的陈设与空间布局等，增强空间的层次性，让消费者既能对各种产品的款式、价位、风格等一目了然 四、结语 企业品牌形象是一个企业理念、精神以及文化的外在表现，更是企业的重要无形资产。企业对外的品牌形象宣传，就是对企业形象的强化与塑造，对企业知名度的提升，对消费者识别度的加强，对产品竞争力的提高。而商业空间陈设作为以消费者为核心的现代化商业环境，可以让消费者感受到无法代替的购物构成，进而对企业与产品产生毋容置疑的信任感，并最终促成交易的达成。所以，努力强化商业空间陈设在企业品牌形象提升中的作用，对于推动企业的品牌化建设具有深远