户外多媒体广告项目商业计划书.doc

户外多媒体广告项目商业计划书 第一章 项目综述 我们是户外多媒体广告公司，致力于开发和代理上海城区的公交候车亭LED广告，专心于专业的户外多媒体广告的制作和发布。 一、项目可行性 第一，近年来国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展，广告业以成为我国发展最快的产业之一。但是传统形态的户外广告已经越来越无法达到良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的LED（Light Emitting Diode，即发光二极管LED广告完美地结合在一起画面效果好提升企业知名度LED广告。然而，目前在上海备受青睐的公交候车亭媒体中，却并无此类广告身影。可见，此项目市场潜力较大。 二、我公司特色 1.建立差异化战略定位，把它贯穿于整个营销过程。 2.产品包括硬件和软件两部分。除了制作公交车候车亭LED广告屏外，更加注重为广大客户提供从优化媒体阵地开发、报批、销售到广告创意、设计及制作一套完整的服务体系，即“一站式”服务。 3. 我们的媒体投放区域和方式灵活、可根据客户需要进行选择，且可以随时更换。此外，传播内容上也较传统媒体不一样，有更高的有效到达率。 4.我们的媒体可以做到实现分时间、换地点、多点位、大范围、高频次的户外媒体全新的投放模式。 5.专注服务企业市场品牌营销战略的策划和执行。 6.着重突出“速度”在竞争中的的关键作用，力争以高速取胜。 三、我公司拟采取以下市场运作方案 1.进入市场：本公司拟寻求与白马集团（现为中国最大的候车亭广告网络，在北京、上海等地有近100%的候车亭占有率）合作，取得符合我公司标准的候车亭的经营权，并按照我公司计划改造候车亭。同时将在不同时期综合运用刊登广告、吸引媒体报道、拜会客户等策略宣传自己，吸引广告主。 2.经营市场：采用差异化策略，根据不同客户的需要，从广告的形式、内容、长度、播放频率、播放周期等方面综合考虑，量身定做合适广告；同时应注重集中原则和大客户原则，集中资源于重点客户上，谋求与他们建立长期合作关系。面对竞争，将重点突出“速度”二字，以领先于竞争对手的高速度进行服务种类、价格调整、促销配合等有节奏的动态组合并及时调整营销策略和控制服务生命周期，来持续获得和保持市场占有。 四、我公司盈利计划 公司拟吸引外部投资者投入资金4万元，向银行贷款 200万元。 第二章 市场分析 一、市场环境分析 （一）宏观环境分析——PEST模型 广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的晴雨表，上世纪80年代以来，中国广告产业伴随中国改革开放和市场经济的进程而发展起来，中国经济的快速增长促使了中国广告产业的高速发展。20多年来，中国广告业以年均超过宏观经济增长速度的较高速度增长。特别是进入21世纪以来，中国广告业正以一种前所未有的速度发展随着城市规模扩大及生活品质的提高，中心城市的人们用在户外的时间越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等，使大众越来越多将时间花在途中。户外传统媒体强调更多的是点的概念，覆盖面和受众的停留时间都比较少。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷，正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃。可以说，户外媒体领域新技术的应用极大刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上，当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LED。　　在发达国家的户外广告市场中，户外视频、LED平均占据了80%的份额，而且从各种形态的广告收入增长来看，户外视频广告的增长速度已经超过网络的增速。今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会 LED 显示屏分会统计，2007年LED显示屏全行业的销售额约为80亿元。　　在我国，公交车移动电视07年较06年增长超过200%，户外LED增速也很惊人，达到148%。近年来户外视频在中国的发展超乎了我们的想象力。 随着新媒体的发展和流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上指的是一种新的媒体传送方式在广告中的普及，以及植入式(Product Placement，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。等广告新形式的出现，LED屏幕的诞生也就是一个全新的广告发布平台的诞生。LED内容丰富维修方便将两者在一起画面新颖悦目、亮化效果好、强化记忆、视觉冲击力强点状分布广商业消费覆盖面大提升企业知名度美化环境，装扮市容构成了城市的一道风景，消费乐于接受，传播更加亲和化Politics（政治要素1.政府对于新媒体的监管 新媒体行业的开放程度是众多媒体中较高的。信息产业部实际上很大程度把新媒体变成电信增值业务的一部分，