桂林历史文化旅游资源开发研究_1.pdf

上表看出桂林历史文化旅游资源整体品位高，对游客具有较大的吸引力，其 中特品级（五级）1 处，优良级（五级、四级、三级）近 40 处。在资源影响力 方面，具有世界性的旅游资源 6 个（包括区域国际级），具有国内影响力的有20 个，最低程度为区内影响力，共 26 个。由此可见桂林历史文化之悠久，文化底 蕴之深厚，历史文化旅游具有巨大的生命力。 第五章 桂林历史文化旅游资源的市场分析 一、桂林历史文化旅游市场发展概况 由于对桂林历史文化旅游资源认识的滞后，桂林历史文化旅游市场目前还处 在原始的发展起步阶段。以 2004 年“十一”黄金周为例，在黄金周七天里，漓江、 芦笛岩、伏波山及阳朔西街等著名风景旅游景点游客爆满，而桂林博物馆、桂海 碑林博物馆、桂林八路军办事处、市展览馆、李济深故居等历史文化景点却门庭 冷落，冷冷清清。据统计，在黄金周期间，桂林市共接待中外游客 48.58 万人次， 其中历史文化景点接待中外游客的人数仅为 1200 多人次。[96]像桂林博物馆、桂 海碑林博物馆七天里平均每天分别只有 130 余人次和 800 余人次，且参观桂林博 物馆的近 9 成是国外旅游团体。而桂林八路军办事处和市展览馆则是在黄金周完 全闭馆、停止对外开放，景点负责人对其原因的解释是：“参观的人实在太少了”。 其深度原因是：桂林的历史文化旅游市场明显存在着景点开发建设落后、操作不 规范、对历史文化旅游景点的旅游和商业价值挖掘不够、市场化运营效果欠佳等 缺陷。 由此可以看出，其一，游客和市民选择旅游产品更多的是在意自己的钱花在 看得见的地方，对历史文化旅游大多没有明确认识，还没有形成游览博物馆之类 历史文化景点的休闲度假文化品位，绝大部多数人仍停留在观光旅游的阶段。其 二，桂林历史文化旅游景点开发建设落后，历史文化旅游项目参与性很差，大多 以参观形式出现，因而市场十分疲软，没有得到很好的启动。其三，对历史文化 景点宣传力度的缺乏和桂林当前整体的旅游发展模式对历史文化旅游市场也产 生了极大的影响。 其四，虽然近几年市政府加强了对历史文化景点的保护和开 发，但由于操作不规范、管理不到位、导游和旅行社没有切实执行，导致历史文 化旅游市场化运营效果极差。 桂林作为国家级历史文化名城，拥有靖江王城、王陵墓群、桂海碑林、灵渠、 摩崖石刻等等大量珍贵的文化遗存，从一定程度上完全可以与“甲天下”的风景 50 相得益彰、互为补充，但是这些丰富的历史文化旅游资源，却不能吸引游客的眼 球，没有能产生相应的市场效益，这是桂林旅游界不得不严肃考虑的重大问题。 二、桂林历史文化旅游客源市场分析 对桂林历史文化旅游客源市场分析，本文将根据桂林整体旅游市场状况和笔 者进行的问卷调查资料作相关分析。 桂林客源市场总体状况见表 5.1： 表 5.1 2001——2005 年桂林市游客接待及收入总体状况 （单位）人数：万人次；收入：亿元 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 份 项 增长 增长 增长率 增长 增长 数量 数量 数量 数量 数量 目 率% 率% % %率 %率 旅游总 1009.2 4.76 1095.8 8.58 854 -22.04 1111.4 30.09 1205.08 8.43 人数 国内游客 916 8.48 997.37 8.89 810 -18.81 1031 27.28 1109.99 7.21 人数 国内旅游 284612 8.45 308056 8.24 254009 -17.54 34.52 35.90