“云南白药牙膏”品牌传播策略研究(23页).doc

题 目： “云南白药牙膏”品牌传播策略研究 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 王海娜 指导教师： 陈殿阁 完成日期： 2013年4月26日 毕业论文任务书 毕业论文题目： “云南白药牙膏”品牌传播策略研究 选题意义、创新性、科学性和可行性论证： 本文的创新性在于结合“云南白药牙膏”的实际，以营销理论做基础，从广告、公关、销售促进、人际四种品牌传播方式入手，对“云南白药牙膏”的品牌传播进行全方位的分析；指出品牌是市场的通行证，一个产品如果没有自己的品牌，不进行品牌传播就很难在市场中有立足之地；而在占据市场一定份额后，不继续进行合适的品牌传播规划与实施正确的品牌传播策略，就很难保有原有的消费者，更别说争取新的消费者。最后同样从传播方式入手，提出在战术上坚持以整合营销传播为传播手段，统一开展各项营销传播活动，最后达到提升品牌资产的目的。 主要内容: 阐明品牌传播的概念、方式和目的并由此提出问题。从“云南白药牙膏”发展状况入手，分析“云南白药牙膏”品牌传播特征，并且结合“云南白药牙膏”品牌传播现状和在品牌传播策略上的问题，提出了提高其品牌形象的必要性。以及最后给出“云南白药牙膏”品牌传播策略的建议。 目的要求： 通过对品牌传播策略的深入思考和研究来充分说明品牌传播策略对于一个品牌占领和巩固市场的必要性，对“云南白药牙膏”品牌传播策略提出可操作性的建议。内容充实，主题明确，结构合理，书写规范，语言通畅，有自己的创新见解。 计 划 进 度 ： 1．2013年1月3日前确定论文题目 2．2013年1月中旬确定提纲 3．3月中旬交初稿 4．4月末定稿 指 导 教 师 签 字： 主管院长（系主任）签字： 2013年 1 月 16 日 辽 宁 大 学 本科毕业论文（设计）指导记录表 论文 题目 “云南白药牙膏”品牌传播策略研究 学生 姓名 王海娜 学 号 290603209 年级、专业 市场营销 指导教师姓名 陈殿阁 指导教师职称 副教授 所在院系 商学院 第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）： 论文题目应写一些目前企业营销的前沿问题，论文写作严格按照学院所发论文写作要求。最后经商讨，题目确定为：“云南白药牙膏”品牌传播策略研究。注意仔细填写毕业论文任务书中的选题意义、创新性、科学性和可行性论证。 指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 ∨ 指导教师签字： 2012年 12 月 19 日 第二次指导（对论文提纲的指导意见）： 论文提纲应围绕论文题目进行逻辑展开， 根据提出问题，说明问题，解决问题3个层次来论述问题。 将全文分为5个部分： 第2部分增加对牙膏品牌传播现状的分析， 第3部分增加一个存在的问题， 去掉第5部分整合营销传播以达到理想的品牌传播效果。 指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 ∨ 指导教师签字： 2013年 1 月 15 日 第三次指导（对初稿的指导意见）： 第一部分品牌传播概述增加品牌传播目的， 第二部分增加swot分析， 去掉第四部分建议里的整合营销传播以达到理想的品牌传播效果。 指导方式：（请选择） 面谈 电话 ∨ 电子邮件 ∨ 指导教师签字： 2013年 3 月 22 日 第四次指导（对修改稿的指导意见）： 第一部分写品牌传播概述，第二部分写现状分析，不要颠倒， 去掉牙膏传播现状里的成就， 存在的问题最好再增加一个， 论文基本达到要求，基本可以定稿。 指导方式：（请选择） 面谈 ∨ 电话 电子邮件 指导教师签字： 2013年 4