三农村地区特色三农产品品牌建设方案.doc

三农村地区特色三农产品品牌建设方案

TOC\o1-2\h\u16098第一章：绪论 3

100621.1项目背景 3

274第二章：三农村地区特色三农产品概述 4

219141.1.1三农产品概念 4

86361.1.2三农产品特点 4

211451.1.3种植类 4

268581.1.4养殖类 5

125891.1.5加工品 5

258421.1.6资源优势 5

228871.1.7技术优势 5

277551.1.8市场优势 5

171901.1.9政策优势 5

114741.1.10文化优势 5

3745第三章：品牌建设理论基础 5

49761.1.11品牌概念 5

128681.1.12品牌内涵 6

26111.1.13差异化原则 6

288191.1.14一致性原则 6

42541.1.15可持续原则 6

76531.1.16社会责任原则 6

145971.1.17品牌定位模型 6

156721.1.18品牌资产模型 7

52751.1.19品牌建设策略模型 7

29807第四章：市场分析 7

115641.1.20政策环境 7

70961.1.21经济环境 7

249551.1.22社会环境 7

22861.1.23技术环境 8

249751.1.24市场需求总量 8

325591.1.25市场需求结构 8

129231.1.26市场需求趋势 8

112631.1.27竞争格局 8

75311.1.28竞争手段 8

99041.1.29竞争趋势 8

19442第五章：品牌定位与策划 9

194361.1.30目标市场定位 9

91981.1.31产品定位 9

242021.1.32绿色环保 9

183081.1.33健康养生 9

246001.1.34地域文化 10

5131.1.35品牌视觉识别系统 10

263131.1.36品牌宣传推广 10

288251.1.37品牌形象大使 10

91181.1.38品牌故事 10

28261第六章：品牌传播策略 10

89601.1.39传统媒体渠道 10

176771.1.40网络媒体渠道 11

253971.1.41线下活动渠道 11

286731.1.42品牌故事 11

305341.1.43品牌形象 11

282021.1.44品牌口号 11

251751.1.45品牌知名度 11

159941.1.46品牌美誉度 12

303351.1.47品牌忠诚度 12

178751.1.48品牌市场占有率 12

70741.1.49品牌传播成本效益 12

4357第七章：品牌管理体系 12

178851.1.50组织架构 12

153611.1.51组织职能 12

247021.1.52品牌策划与定位 13

203451.1.53品牌推广与运营 13

229501.1.54品牌质量监控 13

124041.1.55市场风险 14

71681.1.56质量风险 14

229531.1.57品牌声誉风险 14

28471第八章：品牌营销策略 14

52821.1.58产品定位 14

156301.1.59产品创新 14

227681.1.60定价原则 15

266971.1.61定价策略 15

271241.1.62销售渠道 15

30121.1.63渠道拓展 15

204931.1.64品牌宣传 16

275071.1.65口碑营销 16

287211.1.66合作推广 16

28183第九章：品牌建设实施与监测 16

238571.1.67项目启动与规划 16

281441.1.68品牌塑造与推广 17

62021.1.69品牌宣传与推广 17

245041.1.70品牌监管与维护 17

27231.1.71品牌知名度 17

38331.1.72品牌形象 17

85071.1.73品牌销售业绩 18

20041.1.74品牌竞争力 18

190321.1.75品牌策略调整 18

298441.1.76品牌形象