新媒体时代大别山红色文化的传播策略与效果研究.docx

新媒体时代大别山红色文化的传播策略与效果研究

目录

新媒体时代大别山红色文化的传播策略与效果研究（1）．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4创新点与难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、大别山红色文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1大别山红色文化的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2大别山红色文化的历史地位与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3大别山红色文化的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、新媒体与大别山红色文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1新媒体的发展及其影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2新媒体在红色文化传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3新媒体时代红色文化传播的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、新媒体时代大别山红色文化的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1故事化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.2视觉化呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.3互动化体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1社交媒体平台运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2短视频平台传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.3传统媒体融合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3受众参与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.1用户生成内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.2粉丝社群建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.3线下活动组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、新媒体时代大别山红色文化传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2评估方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3.2传播效果量化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3研究不足与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3