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品牌规划方案

关于品牌规划方案的五个模板

为了保证工作或事情能够以xx的方式进行，往往需要根据具体情况提前制

定计划。计划是从目的、要求、方法、手段、进度等方面安排的书面计划。计划

应该如何制定？以下是边肖为大家收集的五个品牌策划方案，希望对大家有所帮

助。

品牌规划方案第一章

一、如何做品牌

虽然品牌化已经成为国内服装企业的共识，但很多服装企业对品牌建设的认

识是片面的。要实现品牌建设，必须注意：

首先，品牌是一个系统工程。

几年前，服装企业知道xx卖得好，能卖高价，但他们在做品牌的时候把品

牌当成商标，把所有的心血和心思都放在如何模仿xx服装上。集体跟进的结果

就是“千人一面”。消费者只知道衣服，不知道品牌。服装企业在生产与xx产品

相同的服装产品时，无法从xx产品中获得高额利润。经历了痛苦的经历后，服

装企业开始高举“设计师”的大旗。遗憾的是，服装企业与著名设计师的联姻并

没有走出“短命”的怪圈。

二是以个性化营销模式打造个性化品牌。

单品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿。一旦大量克隆，产品个性就

不存在了。个性品牌不一样。品牌个性越明显，被克隆的可能性就越小。

三是实现品牌个性化突破。

1)品牌定位

一般来说，应从以下几个方面进行定位：

1)品牌概念：讲述产品的起源和历史，为消费者提供对产品内涵的理解。产

品设计、包装及相关宣传都是围绕品牌理念进行的。比如一件运动休闲服装如果

建立了品牌概念，可以通过讲故事来定义为力与美的对比，这样产品设计就会进

行到体现力与美以及年轻人的活力，产品的包装也会变得更加前卫或者时尚，同

时也会利用年轻偶像或者运动进行推广。

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2)品牌风格：产品在消费者心目中的形象和公认的特征可分为正装、休闲装、

休闲装、运动装、时装等。每一种类型都可以分为粗犷型、传统型、前卫型等等。

3)品牌的服务对象：产品适合穿的人和这些对象的背景。

4)品牌设计特点：主要从商标、款式、外观、面料、色彩等方面体现个性化。

5)品牌价格设计：确定市场上不同产品和品牌的系列价格。

6)品牌服务：在销售期间和售后提供一系列服务。

二、如何实现产品品牌的定位

现代消费者追求个性，展现自我。“汉服”之所以能畅销国内外，是因为它

抓住了消费者的时代心理和要展现的风格。

KOOGI是汉服的知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为五个字母

“KOOGI”与四个数字“5001”紧密相连来暗示消费者：它的服装非常前卫，即

使时间跨越到5001，也不会过时，而是因为它可以用市场细分的组合，以活泼、

躁动甚至叛逆的心理，在当代定位市场，渴望前卫和xx潮，强烈凸显自身，永

不失败。

同时，为了体现服装的个性化，避免服装之间的相似性，KOOGI的每一件服

装都小批量上市。即使有些款式看似相似，但细微的差别却有不同的效果，比如

纽扣的位置、衣服的长度、颜色的搭配等等。KOOGI的这些营销措施无疑迎合了

当代青少年彰显自我、与众不同的迫切需求，深受青少年喜爱。虽然KOOGI的

服装很贵。

通过对KOOGI服装的简单分析，能否对只知道靠降价促销的中国服装企业

有所启发？毫无疑问，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存