2022快手磁力引擎内容营销通案.pdf

逍 名快手·C磁力引擎 内海的销 逆 2022快手磁力引擎内容营销通案H2 快手商业化营销业务部营销策略中心 2022.09 内容消费 阵地转移 连接关系 价值升维 用户内容消费的主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移 内容平台生产内容类型多元，覆盖多种圈层用户特定消费需求 中国移动互联网长视频vs短视频用户数据 084 触点 使用两个及以上内容平台用户占比 78. -O14+0.02 -0.05 月活跃用户数 （亿人） 剩 剩8 砌？ 啊嗯 阅吕 §8 窝A 创作者作品发布数增长 8 连接 。 40.5%) 月均使用时长 分钟） 认为好内容会影响购买决策用户占比 消费 94。 *数据来源∶Q 动互联网年度大报告 行业概况 内容和达人协同互促 2022广告主拟增加营销 投入的广告形式 成为撬动品牌营销的新杠杆 KOL广告70% （短视频69% 效果广告56% 内容为营销之本 达人是内容营销的核心 信息流 56% 内容植入46% 88%82% 82%66% （AP开屏 31% 同题观点占比 伺同意观点占比 展示类25% 所有营销 硬广投入会逐渐降低 明星KOL达人明星KOL达人 都需要内容化 内容植入越来越多 内容合作 直播 广告主的营销观点 短视频平台加大投入资源类型 *数据来源∶秒针营销科学院《2022中国数字营销趋势报告》 短视频内容营销优势 短视频内容营销与转化效果一体化 打通品牌合作全链闭环 品牌相关 品牌无关 曝光 互动 转化 经营 复购 定制活动 达人种草助攻 挑战赛/二创 强 账号粉丝