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乡村振兴背景下直播电商助力生鲜农产品营销发展研究
目录
乡村振兴背景下直播电商助力生鲜农产品营销发展研究（1）．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1乡村振兴背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2直播电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3生鲜农产品营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2研究方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、直播电商与生鲜农产品营销结合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
直播电商在生鲜农产品营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
直播电商与生鲜农产品营销结合的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．13
直播电商助力生鲜农产品营销发展的机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．14
三、乡村振兴背景下生鲜农产品营销发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
乡村振兴对生鲜农产品营销的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
生鲜农产品营销发展现状与问题剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
乡村振兴策略下生鲜农产品营销发展路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．17
四、直播电商在生鲜农产品营销中的具体应用研究．．．．．．．．．．．．．．18
直播电商模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
直播平台选择及运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
直播营销策略及案例解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、直播电商助力生鲜农产品营销发展的策略研究．．．．．．．．．．．．．．22
直播电商模式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
生鲜农产品品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
供应链优化及物流配送策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
营销策略优化及市场拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
六、研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
研究成果对实践的指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
乡村振兴背景下直播电商助力生鲜农产品营销发展研究（2）．．．．．30
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
二、概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1直播电商的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2新零售环境下的直播电商模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3生鲜农产品营销的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、直播电商助力生鲜农产品营销的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1直播电商在生鲜农产品中的应用概况．．．．．．．．．．．．．．．．