我国互联网餐饮外卖市场白领用户画像分析研究总结报告2016.pdf

小外和阿麦的故事 中国互联网餐饮外卖白领用户画像分析报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究方法及数据说明 研究范畴 本报告主要研究中国互联网餐饮外卖行业，互联网餐饮外卖领域白领用户特征、行为属性及偏好。 研究方法 研究方法：通过APP的功能、特性与使用人群特征，得出分析维度；采集易观千帆所监测到 的用户移动行为数据，匹配分析维度；通过对数据的分析，建立模型，得到用户分类结果。 定量分析方法：因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型。 数据来源 数据来源 ：来源于Analysys易观千帆。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之 外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移 动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智 能手机上的行为轨迹。 2016/4/28 大数据 大价值 2 研究发现 Analysys易观分析认为，现中国互联网餐饮外卖市场可细分为学生校园外卖市场、白领商务市场、 生活社区市场三个细分市场 ，并将三个细分市场研究定义如下： 校园外卖市场：指以发生在校园区域内的外卖点餐，其中主要满足学生以及少量教师人群的就餐需 求； 白领商务外卖市场：指以发生在商务办公区域内的外卖点餐，其中主要满足白领人群的就餐需求； 生活社外卖市场：指以发生在生活社区内的外卖点餐，其中主要满足家庭用餐为目的的外卖点餐需 求。 而在经过近一年时间的高速发展之后，白领商务市场的巨大市场空间已经逐步释放 ，已经完全取代 了学生校园市场在中国互联网餐饮外卖整体市场中的主导地位。不仅如此，白领商务市场在用户规模 和用户活跃度以及用户客单价方面都更具有优势，所以将继续保持快速增长的动力强劲。在这一背景 之下，现今白领外卖用户已经达到足够大的体量 ，这一白领用户群体中也囊括了不同偏好、不同维度 的白领用户类型，刻画出不同偏好类型的白领外卖用户画像，从而帮助行业者更好地了解白领外卖用 户的面貌，更好地为他们提供精准化、差异化服务。 2016/4/28 大数据 大价值 3 互联网餐饮外卖市场白领用户整体数据 互联网餐饮外卖市场白领用户整体特征描述 2016/4/28 大数据 大价值 4 外卖白领用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户 互联网餐饮外卖白领用户年龄分布 互联网餐饮外卖白领用户性别分布 互联网餐饮外卖白领用户收入分布 15.16% 24岁及以下 34.76% 25.46% 32.29% 25-30岁 40.87%