短视频营销策略对顾客推荐意愿的研究基于网络整合营销传播4I理论.docx
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摘要
随着5G时代的来临和移动互联网平台的快速迭代更新，短视频不仅作为一种娱乐方式，更作为人们做出购物决策的重要参考影响着消费者的生活与习惯。现有研究表明，顾客推荐直接影响潜在消费者的购买意愿和企业的品牌形象。因此，本文以短视频平台用户为研究对象，从营销策略的视角，探讨影响顾客推荐意愿的因素。
本文首先综述了整合营销、网络营销4I理论、短视频、产品涉入度和顾客推荐意愿相关文献，再结合平台和用户的特点引入产品涉入度作为短视频营销策略和顾客推荐意愿的中介，构建了三者关系的模型。在前人研究的基础上，设计问卷并回收到298份有效问卷。利用spss23.0对数据进行
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