昂科拉竞品应对.pptx

别克昂科拉BUICKEncore

目录产品背景竞品卖点优劣对比

关于Encore起源...Encore的中文意思是“要求再唱”，即一般在演唱会中，歌手应乐迷要求而返场的意思，别克为这款紧凑级SUV取名如此，寓意美好，希望它能获得消费者的大力捧场。

关于Encore起源...2008年，上海通用汽车发布昂科雷，标志着别克品牌进入SUV市场2011年，上海通用汽车发布SUV概念车Envision，指引其未来别克SUV开展趋势和信心2012年头，北美别克昂科拉在北美底特律车展全球首发亮相，受到各界媒体和消费者关注-2012年底，上海通用汽车发布国产昂科拉车型，定位于都市紧凑型SUV

关于Encore起源...基于通用全球最新四驱紧凑型SUV平台打造别克首款都市紧凑型SUVEncore应时而生

关于Encore卖点...进口1.4L涡轮增压发动机最新ESC动态稳定控制系统跨级配备18吋七幅铝合金轮毂防夹设计智能电动天窗五座三点式平安带和儿童平安座椅接口全面超越同级SUV

关于Encore卖点...全系标配1.4L双可变气门正时涡轮增压发动机，相比同级别竞争对手，实现了最大范围的高扭矩完美发动机特性。百公里综合油耗:6.9/7.6/8.0(L/100km)，同级最优。全系标配--进口1.4L涡轮增压发动机全系标配源自欧宝技术的进口1.4L双可变气门正时涡轮增压发动机，可输出103kW的最大功率和200Nm最大扭矩，与之匹配的是进口6速手动变速箱和全新一代6速手自一体变速箱，在油耗和驾驶乐趣等方面全面超越同级车型。可选择：进口6速手动变速箱全新一代6速手自一体变速箱

关于Encore卖点...最新ESC车身动态稳定控制系统，针对别克Encore特别设计。包括TCS牵引力控制系统，HSA坡道辅助系统以及特别为别克Encore设计的ROM翻滚感应系统等。最大化提升车辆动态操控的稳定性与平安性。全系标配--最新ESC动态稳定控制系统被盗车辆启动限制目的地设置及全程音控领航

关于Encore卖点...全系标配--18吋七幅铝合金轮毂前后外扩式轮眉搭配全系标配的18吋超大七幅铝合金轮毂，不仅规格远超一般SUV水平，更提供独到的驾驶乐趣及视觉冲击。

全系标配了普利司通越野系列P215/55R18静音宽胎，“Dueler动力侠”系列。提供更好的操控，降低油耗。

关于Encore卖点...防夹设计智能电动天窗，双模式开启,一触式启闭，同级唯一全系标配。全系标配--防夹设计智能电动天窗Encore的舒适配备不仅沿袭别克标志性360度环抱一体内饰设计理念，而且具备高档轿跑车的细节处理和精致做工，同时创新配备了诸多高档科技，特别是全系标配的防夹设计智能电动天窗，大大提升舒适享受。

关于Encore卖点...全系标配五座三点式平安带和平安座椅ISOFIX接口，细致入微，领先标准、全面平安。全系标配--五座三点式平安带和儿童平安座椅接口别克的安全是毋庸置疑的，按照全球五星安全标准设计，不仅有坚固的BFI一体式车身结构、多处高科技材料的运用，而且全系标配的五座三点式安全带和儿童座椅ISOFIX接口，领先同级最高安全，提供全方位保护。

优劣比照1.CROSS概念2.价格区间3.1.4T涡轮增压4.Encore车身尺寸大小5.通过性6.车辆配置7.使用本钱

优劣比照作为一种汽车设计理念,Cross指的是综合多个汽车品类的特点，跨平台或跨功能地开发带来更多驾乘乐趣的新车型。Cross车型的行业名词解释是：有别于以往单纯的轿车或者SUV，集合了很多车型的特性，它拥有MPV的空间、SUV的底盘、轿车的操控性能。Cross车型涵义更广，更强调舒适，“而从某种意义上讲，都市SUV也是一种Cross车型，只是开展的重心偏运动，是一种狭义的Cross车型”。

优劣比照RAV4：4630×1855×1685完全没有到达SUV的标准。基于轿车平台打造的CROSS车型，较可怜的车身尺寸自称为SUV略显勉强，在英朗XT的根底上增加了大包围，行李架，提高了底盘高度，而上浮了4万元的跨界车型。

优劣比照说起城市SUV，RAV4可以算得上是鼻祖级的车型，历经二十多年的车市变化，始终保持着城市SU风向标的地位，凭借卓越的性能以及过硬的品质得到全球消费者的认可和追捧。SUV是SportUtilityVehicle的缩写，中文意思是运动型多用途汽车，其造型大气、线条粗暴。按照SUV的功能性，通常分为城市型SUV与越野车，两者主要是承载式车身与非承载式车身的区别。最小离地间隙比照：RAV4190mm昂科拉150mm〔卡罗拉160mm〕

优劣比照都市进取型都市精英型都市领先型