2025年试论不正当竞争行为与侵害消费者权益行为的异同 .pdf
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
试论不正当竞争行为与侵害消
费者权益行为的异同
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
摘要
我国《反不正当竞争法》第五至十五条列举了该法规制的不正当竞争行为，
主要是混淆行为、虚假宣传行为、侵犯商业秘密行为、低价倾销行为、商业诋
毁行为等11种。但是，随着社会经济生活的不断发展和进步，不正当竞争行为
也呈现出新的形态，目前有关法律规定的不正当竞争行为不能涵盖层出不穷的
不正当竞争行为。面对反向假冒、比较广告、新型混淆行为、附赠式有奖销售
等新型不正当竞争行为，需要将这些行为纳入到《反不正当竞争法》的调整范
围内加以规范，以建立良好的竞争秩序。消费者权益是消费者利益在法律上的
体现，是国家对消费者进行保护的前提和基础。消费者合法权益保护问题涉及
面非常广泛，涉及商品和服务的种类更是举不胜举了，侵犯消费者合法权益的
行为也有种种不同的表现形式。因此，面对这样一个纵横交错的复杂问题如何
建立起消费者的法律体系保护的观念是关键。
关键词：不正当竞争行为消费者权益法律保护
君子忧道不忧贫。——孔丘
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
两者的审查部门也不相同，其中的环节不能很好
衔接，导致了商标与企业名称的混淆。这样一来，
一方面容易造成企业名称中字号的文字与注册
商标的文字相同或近似，从而使他人对经营者及
其商品或服务和来源产生混淆；另一方面，许多
经营者试图走捷径，将具有一定商业信誉的企业
的字号或注册商标登记为自己的企业名称，使消
费者产生混淆，方便自己更快抢占市场份额，使
得有竞争利害关系的诚实经营者处于不利地位，
从中牟利。
但是，对商标与企业名称的混同行为目前在我国
并不是处于无法可依状态，如《企业名称登记管
理实施办法》、《关于解决商标与企业名称中若
干问题的意见》等都对此作出了相应规定。但由
于立法科学性的缺乏与疏漏，致使实践中仍存在
诸多问题。一方面，由于缺乏高层次的统一立法，
导致各部门“分而治之”的现象，难以避免商标管
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
理部门与企业名称登记主管部门的职权冲突与
责任推诿；另一方面，立法缺乏科学性，操作性
不强。近年来，此类纠纷也不断出现。
1.1不正当竞争行为基本概念：
不正当竞争行为，是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于
公认的商业道德的手段和方式，与其他经营者相竞争的行为。在现实生活中，
不正当竞争行为五花八门、形形色色、举不胜举。所以，各个国家的竞争法律
制度往往首先对不正当竞争行为作出概括性的规定，然后再具体列举出典型的、
突出的、在一定时期内比较严重的不正当竞争行为，明文加以禁止。
中国的反不正当竞争法第二章列举规定了11种不正当竞争行为，其中四
种属于限制竞争行为，另外七种属于不正当竞争行为，分别包括市场混淆、商
业贿赂、引人误解的虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、违反规定的有奖销
售、商业毁谤。
1.2不正当竞争行为的表现形式：
行为是假借和冒充其他经营者或其商品的名称、商标、质量和产地标志
等，以使人混淆