冰点网络营销推广方案毕业设计.pdf

毕业设计（论文） 课题名称：冰点网络营销推广方案 专 业 系 ： 经济信息管理系 班 级 ： 12 电子商务班 学生姓名 ： 唐 斌 指导教师 ： 舒 完成时间 ： 2014.11.15 1 目 录 第1 章 概 述3 1.1 绪论3 1.2 项目简介3 1.3 公司概况3 第2 章 背景及前景分析3 2.1 化妆品的背景3 2.2 关于化妆品的现状分析4 2.3 化妆品网络营销前景分析4 第3 章 市场分析5 3.1 消费者分析5 3.2 竞争者分析5 3.3 自身优势和劣势6 第4 章宣传和推广6 4.1 方案定位6 4.1.1 方案实施7 第5 章 冰点网络营销优化方案7 5.1 建立并经常更新自己的网站7 5.1.1 精选网站关键词7 5.1.2 优化到达页面，使其更可信7 5.1.3 永远不要忘记增加自己网站的信任度8 5.2 打造品牌文化8 5.3 优化网站8 5.3.1 网站的结构优化8 5.3.2 网站的地图优化9 5.3.3 网站的外部链接优化9 5.3.4 网站的死链接 10 5.4 网站推广 10 5.4.1 淘宝客推广 10 5.4.2 搜索引擎推广 11 5.4.3 淘宝站内推广 11 总 结 11 致 谢 12 2 第1 章 概 述 1.1 绪论 随着生活水平的提高，女性对化妆品的需求也越来越高，对化妆品的喜爱程 度也越来越深，因此，化妆品也深入人心，相信这才是新时代的化妆品步伐。 1.2 项目简介 运用现有的网络工具，通过对淘宝店，网店，以及博客进行宣传与推广，打 造全面的网络经营模式，使化妆品成为市场的一部分。 1.3 公司概况 长沙冰点化妆品有限公司位于长沙市区，面向全国。 各种品牌化妆品代理批发零售，所销售的商品均是厂家正规商品，会把“诚 信”放在首位，客户至上永远是我们的经营理念！长沙冰点努力做到：产品的销 售价格最低，产品的质量最好！ 第2 章 背景及前景分析 2.1 化妆品的背景 1：从简单的数量扩张向结构优化转变。 2：产品结构从基本消费性向个性消费转变 3：品牌从外资主导向中外资竞争转变。 4：化妆品市场将从城市为主向城乡并重转变的发展趋势。 3 2.2 关于化妆品的现状分析 简言之，如果将过去数十年概括为竞争相对初级的“制造业时代”，那么， 行业现在则将进入一个以“全产业链、名牌战略、资本运营”新三大要素为核心 的“泛产业化”竞争时代。在过去相当长的时间里，其实本土大部分企业都还停 留在“产品营销”的时代，即企业的营销只要把产品做好，找到合适的客户，再 配以合适的形象和物料，最终把产品在渠道销售出去，基本是以“如何把产品卖 出去”作为经营导向的经营决策。如今的大变革时代，已经对企业经营者提出了 更高的要求。我们发现，要经营好一个企业，已经远远不如从前的“