市场调查报告的写作步骤.ppt

第九章撰写市场调查研究报告;【学习目的与要求】;第一节　市场调查研究报告的写作基础;第一节　市场调查研究报告的写作基础;第一节　市场调查研究报告的写作基础;第一节　市场调查研究报告的写作基础;第一节　市场调查研究报告的写作基础;第二节　市场调查报告材料分析;第二节　市场调查报告材料分析;第二节　市场调查报告材料分析;拟定提纲;第三节　市场调查研究报告的结构;一、标题 标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 标题的写法灵活多样，一般有两种： 1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。 如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 2. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说??调查对象和主要内容。 如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》;题目的形式 ：;二、目录;【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录;三、摘要;写作摘要注意事项;四、正文;（一）问题背景和目的的介绍;（二）调查方法的说明;（三）调查结果;正文框架; 1. 开门见山，揭示主题 开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。 ;2. 结论先行，逐步论证;3. 交待情况，逐层分析;4. 提出问题，引入正题;正文框架; （二）论述 基本情况部分 提炼方法： （1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明，然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析； （2）首先提出问题，其目的是分析问题，从而找出解决问题的办法； （3）先肯定事物的一面，由这一面引申出分析部分，再由分析部分引出结论，循序渐进。; （二）论述 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。 分析有三类情况： （1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式 ;五、结论和建议; 结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。 结尾一般有四种形式： （1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义;六、附录;第四节　市场调查报告的写作技巧;第四节　市场调查报告的写作技巧;第四节　市场调查报告的写作技巧;第四节　市场调查报告的写作技巧;市场调查报告写作要求;【本章小结】;参考文献