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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
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京东创业计划书
京东商城商业策划书
京东商城商业策划书
二零一二年六月
目录
第一章公司基本情况及未来发展计划1.公司基本情
况
2.创始人背景3.未来发展计划
第二章产品及目标市场分析
1.产品分析2.目标市场分析
第三章市场定位
第四章定价策略
第五章广告
附录：关于网上购物的调查问卷
第一章公司基本情况及未来发展计划
一、公司基本情况（一）公司的成立
公司主体：北京京东世纪贸易有限公司网站名称：京
东商城
站点域名：注册资本：100万元法人代表：刘强东
（二）发展历程
1.1998年6月18日，刘强东先生在中关村创业，成立
京东公司。
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2.xx年1月，京东开辟电子商务领域创业实验田，京东
多媒体网正式开通，启用新域名。
3.xx年4月，京东商城在xx年会中赢得了电子商务类
的“最具发展潜力企业”的荣誉。
4.xx年1月，京东商城获得来自今日资本、雄牛资本以
及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生的私人公司共计2100万
美元的联合注资。
5.xx年2月，京东商城获得国家商务部发放的“家电下
乡”零售商牌照，成为首个承担家电下乡任务的电子商务企
业。
6.xx年1月，京东商城获得老虎环球基金领投的总金额
超过1.5亿美元的第三轮融资。
7.xx年3月，京东商城坐落在成都的西南分公司成立，
宣告京东以华北、华东、华南、西南四大物流中心为基础覆
盖全国的销售网络正式成立。（三）公司现状
京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商
务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之
一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、
母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种
优质商品。
自xx年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直
保持高速成长，连续五年增长率均超过300%。京东商城始
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终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在
第一时间提供优质的产品及满意的服务，目前，“京东价”已经
成