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数字化营销趋势及创新案例分享

数字营销已经不是新话题，随着科技的不断发展和人们对互联

网的依赖性越来越强，越来越多的企业开始注重数字化营销的发

展，这也成为了越来越多营销人员关注和热议的话题。但是怎么

才能将数字化营销运用得恰到好处呢？本文将从数字化营销的趋

势和创新案例入手探析数字化营销的特点以及数字化营销的策略。

一、数字化营销的趋势

1.互联网大数据

当前，大数据已成为数字营销的重要组成部分，不断汇集的

“互联网大数据”使得营销人员有了更丰富的信息资源，可以更好

的了解消费者的需求，推出更符合消费者需求的产品和服务。

2.移动互联网

手机的普及率越来越高，成为了人们主要的信息获取方式，越

来越多的消费者选择通过手机进行网购、预约、付款等操作。运

用移动互联网运营成为了数字化营销的重要手段。

3.社交媒体

社交媒体的影响力越来越大，人们在社交媒体上交流、提问、

评论，企业需要通过社交媒体了解消费者的最新需求和想法，也

需要在社交媒体上进行这些交流互动来增强品牌的知名度。

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二、数字化营销的策略

1.强调品牌的价值和定位

数字化营销最基本的就是通过网络渠道进行品牌宣传，强调品

牌理念和价值，让消费者了解企业的品牌形象，消费者在有了更

多的认知后也会更容易产生购买的决策。品牌的定位是至关重要

的，针对不同的消费群体展开细分并定位，可以提高定位准确度

和购买率。

2.运用各种网络平台和渠道

企业需要运用各种网络平台和渠道进行宣传，这有利于吸引更

多潜在消费者的目光，提高品牌知名度和曝光度，传统的推广方

式也要结合数字化营销的新方法提高效果。目前，常见的数字化

营销平台包括百度、阿里巴巴、网易等。

3.建设互联网平台

建设互联网平台可以让消费者更便捷地获取产品和服务信息，

并购买相关产品和服务。比如，营销人员可以通过建设微信公众

号，与消费者进行深度的交流互动，提高消费者的参与度和品牌

忠诚度。

三、数字化营销的创新案例分享

1.奥利奥的数字化营销

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奥利奥这个品牌是在数字化营销方面做得较好的代表，它的新

闻发布会通常都是在社交媒体平台上进行直播，大大提高了品牌

的知名度和关注度。奥利奥还与优酷合作，在视频网站上进行广

告投放，通过网络直播、互动式广告和网络电视广告等营销方式

提升用户的参与度与购买意愿。

2.银联支付卡的营销策略

在银联支付卡方面，与消费者达到有效连接是数字化营销的关

键之一。比如在银联会员日活动中，银联把线下会员优惠方式和

线上互联网行销完美结合在一起，在微信、QQ及天猫等平台进行

直播以及购物分享，吸引了大量消费者的关注，从而实现了银联

与其消费者之间的有效连接。

3.京东的数字化营销

京东是国内最大的网络零售企业之一，它的数字化营销也非常

成功。除了在线上进行商品销售，京东还通过在线展览、PK赛等

活动吸引消费者的注意力，建立品牌形象，再通过微信等社交媒

体平台与消费者达成合作。

总结：

数字化营销对于现代企业而言已经不可或缺，但只有运用正确

的策略和方式才能真正发挥出效果。企业应结合自身情况定制出

适合