网上购物毕业论文王.doc

煤炭管理干部学院 2011届毕业生毕业论文 大学生网购情况调查报告 学生姓名： 王宁 所属系部： 经贸系 专业班级： 2011级市场营销班 指导教师： 张凤 联系方式： 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 目 录 PAGEREF _Toc \h I HYPERLINK \l _Toc 摘 要 PAGEREF _Toc \h II HYPERLINK \l _Toc 引 言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、大学生网购的原因 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 二、调查目的 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 三、调查对象 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 四、调查方法 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 五、调查的内容 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 六、调查结果及其分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 6.1.大学生网上购物潜力巨大 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 6.2.大学生网购群体特征 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 6.3.网购原因分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 6.4.大学生对购物网站的选择特征 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 6.5.大学身网购行为特征 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 6.6.大学生对网购的评价特征 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 七、思考与对策 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 八、总结 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 8.1.大学生网上购物前景广阔 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 8.2.大学生网上购物市场已经形成 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 8.3.购物首选网站比较集中 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 8.4.网购和传统购物的对比 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 附录（调查问卷） PAGEREF _Toc \h 9 摘 要 随着互联网和通信技术的快速发展，网上购物已经渐渐显示出它的优势和生命力，作为一个新兴的行业，有着广阔的发展前景，网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。 我作为一名市场营销专业的大学生，自己为了更深入了解目前大学生网上购物的现状，并对其进行比较分析作了实地调查。通过互联网我对中国大学生网上购物的基本状况和网购起源，如何发展及背景等相关资料进行了查询，在商丘科技职业学院通过调查问卷的形式以及在知己知彼网站发布问卷的形式，对大学生网上购物的基本情况进行了调查。本次调查针对被调查者结构特点进行了全面调查，包括：性别、是否有网购经历、对网购的评价等基本指标。分析了商丘科技职业学院学生的现状,通过对商丘科技职业学院和其他在网络问卷作答的学生，已经在网上购物大学生和未曾在网上购物大学生消费状况进行对比分析,从而得出相关结论,并在此基础上提出了自己的一些感想与建议。 这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对网购发展潜力的期望。 关键字：大学生网上购物 电子商务 行为研究 引 言 随着上网的人数的不断增加，电子商务将是互联网未来发展的趋势，人们的网上购物热情将进一步膨胀。网上购物