三星的企业形象战略.pdf
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三星集团的企业形象战略
企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统，来体现本公司区别
于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。三星集团
在实施这一战略过程中，积累了丰富的经验。有效的企业形象战略提高了企业的知名度，促
进了企业的发展。
一、高端品牌的定位
三星的企业形象战略起点，是建立在与时俱进的品牌定位策略基础上的。在上世纪八十
年代末至九十年代初，三星制造的微波炉堆积成山，不得不打折处理，结果降低了自己的品
牌声誉，在消费者心目中留下二流甚至三流的品牌印象。李健熙接管三星以后，明确地将三
星的发展方向定位为21
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