2025年上半年食品饮料品类东南亚市场洞察与选品参考报告-Shopee.docx
SShopee
2025年上半年食品饮料品类
东南亚市场洞察与选品参考
2025.03
目录
1
1食品饮料整体市场规模与发展潜力
2
2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐
3
3Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐
4
4食品饮料各站点热销品参考
5
5推荐出海的中国食品商家/商品类型
2
东南亚食品饮料市场规模预测
食
食品
●预计2025年食品市场收入将达到257.4亿美元。
●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为11.72%,到2029年市场规模预计达到401亿美元。
●2025年用户渗透率将达到17.0%,预计到2029年将达到20.8%。
饮料(即饮咖啡茶)
饮料(即饮咖啡茶)
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二
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注：数据处使刚车份的干理从由地轴市
达：2025年2月
●预计2025年即饮(RTD)咖啡和茶市场收入将达到12.53亿美元。
●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为13.03%,到2029年市场规模预计达到20.45亿美元。
●2025年用户渗透率将达到6.8%,预计到2029年将达到8.3%。
*数据来源：statista3
东南亚食品饮料品类重点细分产品市场规模预测
休闲零食
休闲零食
*ui
成
面包谷物类
糖果蜜饯
糖果蜜饯
■
方便食品类
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*数据来源：statista
调味料
调味料
0
坚果
坚果
4
国货食品出海正当时：市场潜力大机会广，跨境蓝海类目
国货食品掀起海外购买热潮
国货食品掀起海外购买热潮
√华人需求及年轻人基数庞大，接受度高
·华人群体庞大：东南亚为最大的华人聚集地
·市场需求类似：华人保留中国传统饮食习惯，口味喜好接近，对于国货食品接受度高
√非华人对中国食品热情攀升
·跟风选购热点网红产品
·乐于尝试中国口味产品饮料
·国货物美价优性价比高
·年轻消费群体对不同类型食品有较高包容性和探索欲
Shopee
Shopee类目概览
·休闲零食/干货
·饮料(即饮/冲泡/茶包)
·烹饪调味酱/料
食品饮料类目*●烘焙用品
食品饮料类目*
·主食(米/面/杂粮)
·便利/即食食品
·早餐谷物麦片
·烘培点心
*巳剔除乳制品与蛋，新鲜与冷冻食品，酒精饮料及礼盒品类
5
国货食品出海正当时：中国供应链强大，当前入局竞争较少
中国供应链的强大优势
中国供应链的强大优势
√产业带丰富+多样化产品开发能力强
●调味酱料：广东、福建产业带与东南亚辛辣口味契合
●咖啡茶包：云南咖啡豆、福建茶叶产业带满足便携需求
●零食与方便食品：河南、山东产业带的规模化与多口
味开发
√供应链灵活与成本优势明显
●自动化生产线与规模化采购降低成本
●原料供应稳定，加工技术成熟
●标准化配方与本地化改良快速适应市场
●“平价质优”优势鲜明
当前东南亚竞争小市场需求大
当前东南亚竞争小市场需求大
●当前卖家集中度低，细分赛道潜力大
●处于平台流量红利期
●人口结构与消费习惯适配，年轻人对新颖零食需求旺盛
●社交媒体营销促使网红零食诞生，复购量大
●甜、辣、咸与中国零食口味偏好高度重合
●供应链本地化是较大挑战
为解决长途运输保质问题，建议本地备货
跨境商家可做本地化履约!
跨境商家可做本地化履约!
6
目录
1
1食品饮料整体市场规模与发展潜力
2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐
3
3Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐
4
4食品饮料各站点热销品参考
5
5推荐出海的中国食品商家/商品类型
7
Shopee食品饮料大盘持续增长，各市场仍有广阔增长潜力
各站点销售额年度增速各站点日均销售额体量排序
各站点销售额年度增速
各站点日均销售额体量排序
印度尼西亚
泰国
越南
马来西亚
菲律宾
新加坡
2023体量
2023体量12024增量
增速快：销售额2024同比2023增长30%-40%
■复购多：用户粘性强
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