欧赛斯科能电池品牌代言卡通形象设计案例.pdf

科能电池卡通形象解决方案 KENENG BATTERY CARTOON IMAGE SOLUTION 目录  品牌面貌梳理 CATALOG  分析总结  卡通形象设计思路 科能电池品牌面貌梳理 ABOUT DINGJIAN  科能电池生产什么电池？ 高性能环保密封铅酸蓄电池（电动车、电动三轮车、电动汽车等）  科能电池服务的人群定位在哪里？ 普通老百姓、大众人群  科能电池有哪些特性？ 容量大、速度快、使用寿命长、绿色环保。 科能电池的本质 “大众消费品” 大众化≠大路化 大众意味着 “主流”、“品质”、“放心” 大众化可以塑造出非常强势的品牌 福特的主张： “让全美国家家一辆福特车” 微软的主张： “全世界每张桌子一台PC ，每台 PC运行微软” 科能电池的主张 “车车都用科能电池！” 分析总结 COMPARISON ANALYSIS  科能电池卡通形象 年轻 活力 亲和力 卡通形象设计的四大原则  必须从直观上就能压住竞争对手  必须符合科能电池的品牌特质  必须形象、生动，容易和电池产生联想  必须有足够的创作空间 什么样的形象适合为科能代言？ 科能电池卡通形象设计思路 KENENG BATTERY CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS  思路一：拟人化形象，突出其使用寿命长，超容量，正能量。 市场上同类电动车常以拟人化形象，如节能小子、动力小子等居多，形象年 龄偏小，那科能电池则选择一个成年人的形象 ，类似于“威猛先生”“超人” 这类卡通形象，与消费人群定位相符合。 科能电池卡通形象设计思路 KENENG BATTERY CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS  思路二：拟物化形象。 金霸王选择宾尼兔，体现其高效能源，便携电力。 科能电池可以选择闪电狗，或者猎豹（速度最快的动物）突出产品的速 度快，高效，高性能。 科能电池卡通形象设计思路 KENENG BATTERY CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS  思路三：以产品本身——电池作为设计元素。真实，生动形象，突出其节能， 绿色环保。类似于“米其林轮胎”的设计手法。 科能电池采用蓄电池的造型，拟人化，从形象本身第一眼就能识别出 品牌的产品特性。