广告策划书模版2.doc

真彩产品广告策划书 学校：南京信息职业技术学院 班级： 61232P 姓名： 学号： 指导教师： 课程时间： 目 录 前言 一、市场分析 （一）营销环境分析…………………………………………………………… （二）消费者分析……………………………………………………………… （三）产品分析………………………………………………………………… （四）企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………………… （五）企业与竞争对手的广告分析…………………………………………… 二、广告策略…………………………………………………………………… （一）广告的目标 ……………………………………………………………… （二）目标市场策略……………………………………………………………… （三）产品定位策略……………………………………………………………… （四）广告诉求策略……………………………………………………………… （五）广告表现策略……………………………………………………………… （六）广告媒介策略……………………………………………………………… 三、广告计划……………………………………………………………………… （一）广告时间…………………………………………………………………… （二）广告的目标市场…………………………………………………………… （三）广告的诉求对象…………………………………………………………… （四）广告发布计划……………………………………………………………… （五）其他活动计划……………………………………………………………… （六）广告费用预算……………………………………………………………… 四、广告活动的效果预测和监控 ……………………………………………… （一）广告效果的预测…………………………………………………………… （二）广告效果的监控…………………………………………………………… 前言 真彩文具成立于1991年，经过二十年发展，其产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品4大类数千个品种，其中中性笔及中性芯的研发制造实力居国内领先地位，真彩生产的“真彩”牌中性笔是中国文具行业的名牌产品，一直引导着中性笔行业的发展潮流， 2007年“真彩”牌圆珠笔和记号笔获得“中国名牌产品”荣誉。 真彩旗下的“真彩”品牌是中国文具行业具有世界影响力的领导品牌之一。连续3届获得“中国十大文具品牌”称号，2006年品牌价值达到12.29亿元，2006年在第十四届世界生产力大会上又获得文具行业唯一的“2006世界市场中国十大年度品牌”荣誉称号，06年1月“真彩”成为第一家进入德国法兰克福国际文具展览会品牌馆的中国文具品牌，标志着中国文具国际化的重大突破。2007年，“真彩”被认定为“中国驰名商标”。 真彩秉承“造国际一流产品，创国际一流品牌，作国际一流企业”的宗旨，以“综合性一站式专业文具供货商”为目标，不断开发更新、更好的专业文具产品，以满足全球消费者的需求，与您携手共创欢真彩好的未来！ 市场分析（一）现有市场竞争格局发展目前，中性笔芯主要有晨光中性笔芯，诺和灵笔芯 ，三菱笔芯， 诺和锐笔芯和白雪笔芯，真彩笔芯 ，万宝龙笔芯。在众多品牌笔芯当中，真彩和晨光占绝对的优势。晨光笔芯在2004年之前是稳居榜首，2004年之后，真彩笔业追上并超过晨光，到如今，真彩笔芯一直是消费者的首选对象。（二）消费者分析 近几年来，办公文具发展很快，各种品牌的中性笔芯充斥市场，但是占市场份额最大的也就是真彩和晨光。不同群体的消费者选择的主要对象也不同。总的来说，真彩中心笔芯已经大众化，不管哪个层次的人都愿意接受真彩，但是真彩的主要消费人群还是学生，据网络评价，真彩中性笔芯是学生们考试用笔的首选。据网友反映，学生们都喜欢带有香味的笔芯，而真彩笔芯的笔墨就有香料成分，并且有多种香味，有清香型的，有草香型的等等。（三）市场发展趋势分析 ?根据以上的分析，真彩笔芯发展势头呈现良好状态，仍然是笔芯文具的领先者。但是这也不能忽视紧随其后的晨光，它毕竟是笔芯产业中的“老字号”，它发展早，根基好，在消费者中的影响很大。真彩毕业唯有继续开发新产品，稳固提高产品质量，树立良好的产品形象，才能继续保持良好势态。产品分析（一）真彩中性笔芯分析 真彩中性笔种类很多：1298A全新墨蓝中性笔芯，3228棒棒香味，3218好拍挡办公中性替芯，1308A水果香味半针管中性笔芯，1358A茉莉花香，1328B商务伴侣中性笔芯…… 2产品从投入市场都要经历生命周期，有些产品生命周期长，而有些就短。