第六讲DM广告设计2.ppt

广告设计 第六讲 DM广告设计 第六讲摘要： 一、什么是DM广告？ DM 二、DM广告的分类？ 广告单页、明信片、推销信、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 三、DM广告的优点 四、DM的设计制作方法 休息一下…… 2.产品目录 二、DM广告的分类 3.企业宣传册 二、DM广告的分类 3.企业宣传册 二、DM广告的分类 3.企业宣传册 二、DM广告的分类 3.企业宣传册 二、DM广告的分类 二、DM广告的分类 3.企业宣传册 4.商业信函 二、DM广告的分类 4.企业信函 5.DM杂志 二、DM广告的分类 三、DM的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 目标准确，自主关注，信息传递效果好 三、DM广告的优点 形式灵活 三、DM广告的优点 形式灵活 三、DM广告的优点 形式灵活 三、DM广告的优点 形式灵活 三、DM广告的优点 三、DM广告的优点 四、DM的设计制作方法 四、DM的设计制作方法 四、DM的设计制作方法 * * * DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。 DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等. 1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； 2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。 多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。 这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。 1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。 5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。 6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 7．考虑色彩的魅力。 8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。 一、什么是DM广告 二、DM广告的分类 三、DM广告的优点 四、DM广告的设计制作方法 direct mail advertising 直接邮寄广告 一、什么是DM广告？ 一、什么是DM广告？ 一、什么是DM广告？ 一、什么是DM广告？ 一、什么是DM广告？ 一、什么是DM广告？ 一、什么是DM广告？ 二、DM广告的分类 指企业精心设计和印刷的传单、折页等。 1.广告单页 二、DM广告的分类 二、DM广告的分类 2.产品目录 二、DM广告的分类 2.产品目录 二、DM广告的分类 2.产品目录 二、DM广告的分类 * DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或