手机行业国内外发展概述.doc

1手机行业国内外发展概述 1.1 国际手机行业发展总体概况 1.1.1 2011-2012年全球手机行业发展概况 2012年3月，全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示， 2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。 　　2009-2014年全球手机市场出货量及增长率 　　艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为，2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段，智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品越来越丰富，应用越来越全面，价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。 1.1.2 主要国家和地区发展概况 1.1.3 全球手机行业发展趋势 1.2 苹果公司 1.2.1 苹果公司简介 1.2.2 苹果公司手机发展现状 1.2.3 苹果公司手机业务面临的机遇和挑战 2 2012-2013苹果公司发展环境分析 2.1 宏观经济环境 2.2 国际贸易环境 2.3 手机行业政策环境 2.4 手机行业技术环境 2.5 国内外经济环境对手机行业发展的影响 3 苹果手机市场分析 3.1 市场规模分析 3.1.1 2008-2012年苹果手机市场规模及增速 3.1.2 手机行业市场饱和度 3.1.3 国内外经济形势对苹果手机市场规模的影响 3.2 市场结构分析 3.2.1 产业链问题 3.2.2 成本问题 3.2.3 策略问题 3.3 市场特点分析 3.3.1 手机行业所处生命周期 3.3.2 技术变革与行业革新对手机行业的影响 3.3.3 差异化分析 3.4 区域市场划分 3.4.1 各区域苹果手机的发展现状 3.4.2 各区域苹果手机的发展特征 3.4.3 各区域苹果手机的发展趋势 4 苹果公司的生产分析 4.1 生产总量分析 4.1.1 2008-2012年苹果手机的生产总量及增速 4.1.2 2008-2012年苹果手机的产能及增速 4.1.3 国内外经济形势对苹果手机生产的影响 4.2 行业供需平衡分析 4.2.1 手机行业供需平衡现状 4.2.2 国内外经济形势对手机行业供需平衡的影响 4.2.3 手机行业供需平衡趋势预测 5 苹果公司的竞争分析 5.1 行业集中度分析 5.2 行业竞争格局 5.3 智能手机的竞争关键因素 5.3.1 价格 5.3.2 渠道 5.3.3 产品服务质量 5.3.4 品牌 5.4 苹果公司营销策略选择 5.4.1 价格策略 5.4.2 渠道建设与管理策略 5.4.3 促销策略 5.4.4 服务策略 5.4.5 品牌策略 6 苹果公司发展预测 6.1 苹果公司发展前景预测 6.1.1 用户需求变化预测 6.1.2 竞争格局发展预测 6.1.3 渠道发展变化预测 6.1.4 行业总体发展前景及市场机会分析 6.2 苹果公司合理化建议 总结 参考文献 致谢