“我的12580,伴我奥运游”活动方案.doc

“我的12580，伴我奥运游”活动方案 活动目的： 通过活动的开展，结合奥运契机，提高12580的呼叫量，扩大12580用户数量，培养用户对12580服务的功能认知和使用习惯。 活动名称：我的12580，伴我奥运游 活动时间：2008年4月1日—6月30日 参与对象：归属地为辽宁的中国移动手机用户 活动内容： 面向客户： 查询有礼：活动期间，用户拨打12580查询信息，只要每月达到5次以上,即可获赠5元话费。 推荐有奖：活动期间围绕12580信息中的“食、住、游、玩” 四个主题开展推荐，评出各城市各类别最值得推荐的场所，每类评出前5名，同时，参与推荐的用户均有机会获得“幸运奖”。 体验有奖：活动结束后，对每月查询达3次（含3次）以上且每月均参与推荐活动的用户进行抽奖，中奖用户可获得“体验奖”的奖励。 推荐类别： 以“食”为主，推荐类别分： “最适合商务宴请的餐厅”、“最适合情侣约会的餐厅”、“最适合朋友聚会的餐厅”。 以“玩”为主， 推荐类别分： “最值得推荐的咖啡厅、茶馆”、“最值得推荐的酒吧”、 “最值得推荐的KTV”、 “最值得推荐的运动健身中心”。 以“住”为主， 推荐类别为： “最值得推荐的酒店 ”。 以“游”为主， 推荐类别分： “最值得推荐的旅游、休闲景点”。 面向商户： d)为了扩大活动的参与面，同时充分利用活动取得的成果，需面向商户大力宣传活动，将活动最终评选出的各类商户组织起来，初步组建12580的商户联盟，为今后发展更多商户加入12580商户联盟，为12580用户提供更多的消费优惠打下基础。 d)活动期间，面向商户（重点是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由客户经理、营业厅营业员、合作伙伴 面向商家推广12580业务，鼓励商户拨打12580，登记企业自身信息到12580信息库。（通过此种方式，一方面提高12580的拨打量，另一方面让商家这个12580今后主要的信息源，了解12580，逐步养成使用12580的习惯，最终形成12580信息自更新的WEB2.0机制。） e)活动结束后，所有入选最值得推荐榜前5名的商户，可以签约成为12580商户联盟中的一员（12580商户联盟成员可获得12580通过各种渠道进行的推广宣传，可优先参与12580组织开展的各类营销活动，获得更多生意机会）。 奖项设置： 查询有礼：活动期间，用户拨打12580查询信息，只要每月达到5次以上,即可获赠5元话费。 幸运奖：只要用户推荐过的商户包含在每月各类推荐场所前5名之中，每月就可参与幸运奖抽奖，奖品为价值2000元的移动心机一部，（全省每月10名）； 体验奖：用户每月查询3次（含3次）以上且每月均参与推荐活动，活动结束后即可参与抽奖，中奖客户奖励旅游护照一个，凭“旅游护照” 可以获得北京三日游，（全省2名）； 传播规划： 媒体选择——面向客户 大众媒体：报纸（生活版、娱乐版），广播（休闲类、娱乐类栏目），网站（旅游、餐饮、休闲娱乐类网站），杂志（商旅、休闲娱乐类DM杂志）； 直效媒体：公交扶手、看板，重点餐饮娱乐商业街区的户外媒体； 自有媒体：短信群发、外呼、营业厅直效； 媒体选择——面向商户 DM直投：制作各类12580广告单页、小宣传品派发给商户，直接上门投递宣传； 自有媒体：外呼，由大客户经理对重点发展商户进行外呼营销； 传播规划： 活动前期：省市联动，以硬广投放为主充分利用大众媒体、自有媒体、直效媒体对活动进行大力传播推广； 活动中期：持续硬广投放，并在报纸、网络、杂志媒体投放软文，对活动进行宣传炒作； 活动后期：利用自有媒体宣传获奖信息，总结活动亮点，在报纸、网络、杂志媒体上以软文的形式投放。 职责分工： 省公司： 本次营销活动的总体组织和掌控； 相关宣传物料的设计下发； 利用省级媒体（报纸、杂志、广播、网站）和自有媒体（短信群发、移动网站）对本次活动进行宣传推广； 定期在移动网站公布活动详情、中奖用户信息等。 负责全省用户评奖，参与奖、幸运奖的提供及通知用户； 市公司： 活动期间，面向商户（重点是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由客户经理、营业厅营业员、合作伙伴 面向商家推广12580业务，鼓励商户拨打12580，登记企业自身信息到12580信息库。 组织本市商户参与活动； 充分利用各市的大众媒体(报纸、杂志、广播、网站、自有媒体（短信群发、外呼、营业厅直效）对活动进行宣传推广。