《天龙八部Online》分析报告2009.pptx

搜狐《天龙八部Online》分析报告;本次研究报告所包含的内容:;Part.1;研究背景;研究背景市场业绩;研究背景品牌影响;研究背景成功轨迹;产品信息;产品信息基础资料;产品信息SWOT;产品信息运营纪事;产品信息PCU曲线;数据来源;研究方法;市场篇;Part.2;整体市场策略分析;整体市场策略特点概述;2006——2009年市场推广一览表;封测期（2006.6.15～2007.4.3）;封测期（2006.6.15～2007.4.3）;内测期(2007.4.4~2007.5.8);公测期（2007.5.9~2007.6.30）;成熟运营期（2007.7.1~2009.4.1）;成熟运营期（一）;成熟运营期（二）;成熟运营期（三）;成熟运营期（四）;2006-2008年 投放趋势及费用分析;2006年全年投放趋势;2007年全年投放趋势;2007年重点时间点媒体费用分析;2008年全年投放趋势;2008年重点时间点媒体费用分析;2006-2008年 媒体选择策略分析（网络媒体）;;;;2006-2008年广告投放分析;2006-2008年媒体频道选择分析;终极内测媒体频道选择策略分析;公测媒体频道选择策略分析;成熟期媒体频道选择策略分析（07年);成熟期媒体频道选择策略分析(08年中旬）;成熟期媒体频道选择策略分析(08年下旬）;成熟期媒体频道选择策略分析(目前）;2006-2008年广告形式选择分析;终极内测广告形式选择策略分析;公测广告形式选择策略分析;成熟期广告形式选择策略分析（07年7月—现在);2006-2008年广告创意分析 ;【广告创意概要】：创意丰富，诉求点明确，广告风格主要以网络最流行方式进行呈现，广告类型以图文为主，富媒体广告形式应用相对较少。; 【广告诉求】：主要以金钱诱惑、情感刺激、经验升级、产品信息直接告知及热点事件关联等内容作为广告的诉求点。 ; 【广告表现】：广告风格多样化，在诉求和创意上紧贴用户的特点结合不同时期产品的亮点进行推广,以网络流行的表达方式进行多角度的呈现，各个时期的风格跨度比较大，总能给受众带来新鲜的感官刺激。 ; 【广告形式】：2007年以按钮广告为主，而扩展式富媒体广告、插播式富媒体广告及全屏广告等类型占的比例最少。2008年长横幅大尺寸广告占大部分比例，富媒体广告形式有所增???。 ;内测期 2006.6-2007.3;终极内测期 2007、4-2007、5;正式公测期 2007、5-2007、6;新资料片： 仙人指路、 准正式版 2007.7-2007.12; 新资料片： 贺岁版 、沙漠迷城版 2008.1-2008.7 ; 新资料片： 战神版、 秦皇地宫版、 麻辣国子监、2008.7-2008.11 ; 新资料片： 功夫之王版、 大决战、 影子传说 2008、11-2009.3;;广告创意启示;2006年—2008年;;规划分类;Start;;;;;在CHIANJOY热点之后，结合产品最新资料片更新内容，着重运用奖励刺激手法，促进玩家关注与引入，冲击更高PCU。;;在CHIANJOY热点之后，结合产品最新资料片更新内容，着重运用奖励刺激手法，促进玩家关注与引入，冲击更高PCU。;;在CHIANJOY热点之后，结合产品最新资料片更新内容，着重运用奖励刺激手法，促进玩家关注与引入，冲击更高PCU。;产品活动;在CHIANJOY热点之后，结合产品最新资料片更新内容，着重运用奖励刺激手法，促进玩家关注与引入，冲击更高PCU。;;End;;官方活动整体分析; 可借鉴 活动手法： ① 以结识交友为主，开展产品活动内容 ② 结合产品文化背景，以周期循环模式，不断推出新鲜互动内容，提升游戏趣味性，粘住玩家持续游戏。 ③ 结合产品运营线路，增加辅助道具等内容，以玩家带动玩家进行消费的模式，促进收益量。 活动特点： — 提升用户之间交流与结识，并通过系列互动手法将网络朋友升华至战友情感。 — 增强游戏内容及互动玩法，使用户进入游戏感受丰富内容，不会无事可做。 — 运用玩家带动玩家消费模式，促进道具收益。 ;天龙八部OL活动构思图;阶段内容集合页;Part.3;《天龙八部》 成功的背后 ……;研究背景成功轨迹;成功TIPS1;成功TIPS2;成功TIPS3;成功TIPS4;成功TIPS5