三农产品电子商务推广策略指南.doc

三农产品电子商务推广策略指南

TOC\o1-2\h\u32712第一章三农产品电子商务概述 3

101381.1三农产品的定义与分类 3

261451.1.1定义 3

101791.1.2分类 3

198841.2电子商务在三农领域的应用现状 4

133651.2.1农产品上行 4

280931.2.2农业生产资料下行 4

225101.2.3农村金融服务 4

313401.2.4农村旅游服务 4

162421.3三农产品电子商务的发展趋势 4

153131.3.1农产品上行将继续拓展 4

126881.3.2农业产业链整合加速 4

266741.3.3农村金融服务不断完善 4

131541.3.4农村旅游服务向高品质发展 5

8318第二章市场分析与目标市场定位 5

228652.1三农产品市场需求分析 5

107042.2目标市场选择与定位 5

54062.3市场竞争分析 6

5064第三章产品策划与包装 6

44103.1产品策划策略 6

151073.1.1确定目标市场 6

276463.1.2产品定位 6

204723.1.3产品组合策略 6

311033.1.4产品生命周期管理 7

35773.2产品包装设计 7

105073.2.1包装设计原则 7

274543.2.2包装设计元素 7

214033.2.3包装材质选择 7

46263.2.4包装设计风格 7

88873.3产品差异化策略 7

134673.3.1产品品质差异化 7

316503.3.2产品功能差异化 7

61163.3.3产品外观差异化 7

309243.3.4产品文化差异化 7

22526第四章价格策略 8

30274.1价格定位与定价策略 8

139534.2价格促销与优惠策略 8

298594.3价格调整与市场反应 8

3502第五章渠道建设与运营 9

241735.1电子商务平台选择 9

56285.1.1平台类型分析 9

147425.1.2平台选择原则 9

227595.2渠道拓展与维护 10

250295.2.1渠道拓展策略 10

171935.2.2渠道维护策略 10

229675.3渠道运营策略 10

66005.3.1产品策略 10

293325.3.2价格策略 10

288375.3.3推广策略 10

88995.3.4售后服务策略 11

30317第六章营销推广策略 11

124376.1网络营销策略 11

187106.1.1搜索引擎优化（SEO） 11

141616.1.2付费广告推广 11

244086.1.3内容营销 11

3366.2社交媒体营销 12

140046.2.1平台选择 12

185116.2.2内容策划 12

130776.2.3社群运营 12

136166.3线下活动策划 12

174176.3.1主题策划 12

6876.3.2活动形式 12

176936.3.3活动推广 12

732第七章顾客服务与售后支持 13

312207.1顾客服务体系建设 13

13747.1.1服务理念的确立 13

194527.1.2服务体系构建 13

196527.2售后服务流程优化 13

243087.2.1售后服务流程设计 13

295587.2.2售后服务关键环节 13

314077.3客户满意度提升策略 14

258507.3.1提高产品质量 14

316517.3.2优化购物体验 14

303887.3.3增强客户信任 14

187687.3.4持续改进服务 14

17220第八章品牌建设与传播 14

21778.1品牌定位与塑造 14

179648.1.1明确品牌定位 14

125338.1.2塑造品牌形象 15

249438.1.3建立品牌信任 15

104838.2品牌传播策略 15

13398.2.1制定传播计划 15

242778.2.2利用互联网渠道 15

127748.2.3联合营销 16

224128.2.4线下活